毎日配信の頭をやわらか～くしてくれる脳トレクイズです。下の漢字の正しい読みと意味がわかりますか？

読み方の難しい漢字には2種類あります。ひとつは、見たこともないような難解の文字のタイプ。もうひとつは文字は知っているけど普通とは異なる特殊な読み方をするタイプ。この問題は後者で、通常とは異なる違う読みをするもの（ただし、この漢字は二通りの読み方があります）。

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【答】　しにせ／ろうほ
古くから続く商店のこと。店名の一部に含まれている場合、読み方が指定されていることもあります。