どの界隈にも行列必至のブランドはあると思うが、お菓子ガチ勢にとって、このコラボはあまりにもレア過ぎた……。
カステラの老舗でおなじみ、福砂屋が400周年を記念して、超老舗の和菓子店、とらやとコラボ！ 伊勢丹新宿で2024年9月25日から9月29日まで限定のお菓子を発売するというのである。
とらやの創業は室町時代後期（1500年頃）、福砂屋が1624年創業……。ともに老舗かつ硬派なブランドである。歴史と伝統と美味さとレアさが段違い、絶対美味しいに決まっている激アツコラボ。
絶対食べたいので朝から伊勢丹に並んだのだが……ほげえええええええええ！！！！
・魅惑のコラボ商品
これまで記事でも何度か語ってきたが、福砂屋は非常〜に硬派な和菓子店である。基本的に作っているのはカステラと手作り最中のみ。つい最近まで、限定商品などもほとんど出していなかった。
それが400周年を記念して、とらや や近沢レース店といった老舗とコラボしたアイテムを出すのだ。安い表現で申し訳ないが『笑っていいとも』最終回で明石家さんまやダウンタウン、ウッチャンナンチャンが大集合したくらいの豪華さ……といえば伝わるか。
400周年記念ラインナップの一部を紹介すると、
・虎福の夢 紅
（1個 756円 各日300点限り、一人2点限り）
・フクサヤキューブ5種 ギフトセット 檸檬カステラ・ほうじ茶カステラ・抹茶カステラ・オランダケーキ・八十八カステラ
（1セット 2052円 各日300セット、一人2点限り）
・福砂屋 400周年オリジナル波佐見焼皿
（1枚 7700円 一人1点限り）
・福砂屋オリジナルデザイン Shupatto コンパクトバッグＭ
（1個 2750円 一人1点限り）
・福砂屋 × 近沢レース店 コラボハンカチ カステラ （※ピンクは伊勢丹限定）
（各1枚 各1980円各一人2点限り）
といった感じ。特に競争率が高そうなのは、とらやコラボの「虎福の夢 紅」と近沢レース店コラボのカステラ柄のレースハンカチである。
どちらのブランドも、根強いファンが多いのだ。特に近沢レース店のハンカチはコレクターが多い。
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・購入方法がヤバい
争奪戦が予想されていることもあってか、購入方法も凄まじかった。
9月25日当日、午前9時から専用列に並んでいる人に時間指定の整理券を配布
↓
整理券は商品の確保を約束するものではなく、あくまでも指定時間帯に購入列に並ぶ権利を付与するもの
↓
指定時間の集合に遅れた場合は、最後尾での案内
というやりかた。朝早くから並んで整理券をゲットしたとて、商品が買えるかわからないのだ。
つい先日「あんこ天米」の行列に並んだ私は、今回かなり熾烈な争いになることを覚悟して、当日は朝8時から伊勢丹に並ぶことにした……のだが。
寝坊して着いたのは8時半だった。
着いてビックリ。信じられないくらい長い列が新宿三丁目駅の出口の方まで続いているではないか……。
先頭付近の人たちは椅子まで持ってきている。いったい何時から並んだのだ。
待機列に並ぶと、人数確認と横入り防止で番号札が最初に配られた。この券と引き換えに整理券がもらえるという。徹底的な転売ヤー対策だな。
もらえた札は177番……。とらやとのコラボカステラは限定300個で1人2個までなので、買えるかどうか怪しいラインだ……。
そして、9時ちょっと前から整理券が配布された。渡されたのは12時30分から販売回の整理券。
朝8時半に並んでも、買えるのは12時半以降ときた……。
