東急リゾーツ&ステイは、3月26日~6月18日までの期間、同社が運営するアパートメントホテル【東急ステイ】全31施設において、地域色豊かにアップサイクルされたオリジナルデザインの衣装を身に纏ったタカラトミーの着せ替え人形｢リカちゃん｣の展示などを通じて、サステナブルな滞在体験を楽しめるプロジェクト｢Color Your STAY with Licca｣を開催することを発表しました。

リカちゃんが彩る、あなただけの特別なSTAY

｢Color Your STAY with Licca｣は、｢ホテル✕アップサイクル✕リカちゃん｣という新たなコンセプトのもと、サステナブルな取り組みと地域の魅力を発信するプロジェクト。全国の東急ステイ31施設にて開催され｢リカちゃんが彩る、あなただけの特別なSTAY｣をテーマに、ホテルに訪れるゲストの滞在を彩り豊かにするひとときを提供します。

｢Color Your STAY with Licca｣の企画背景とは?

同社は3月26日に｢Color Your STAY with Licca｣のメディア向け発表･内覧会を実施いたしました。東急リゾート&ステイ常務取締役 小澤広倫氏と『NewMake』を運営するSTORY&Co. 細川拓氏が登壇。

小澤氏は、舞台となる東急ステイについて、｢環境配慮型ホテルとして、“WE ARE GREEN”という標語を掲げている。各種アメニティをバイオマス由来のものに変更するなど、プラスチック廃棄量の削減に取り組むなどの活動がこれまで行われている。また系列のリゾートホテルでは、森林保全の活動を実施。間伐材を利用したアロマオイルの製造などにも取り組んでいる。｣と述べ、さらに、｢ホテルの制服変更にあたり、旧制服を捨てないで何かに利用していくことを考え始めた。そこで、ともに循環型ファッションの実現化を目指すクリエイティブコミュニティ『NewMake』を運営するSTORY&Co.の細川氏に相談し、『なるべく、ホテルゲストの皆さん、消費者の皆さんとどうやって楽しみながら、サステナブルを謳っていくかという取り組み』として、今回のプロジェクトが始動した。｣と本プロジェクトのきっかけを振り返りました。

また、細川氏は、｢『NewMake』は、コロナ禍で渋谷・原宿が落ち込んでしまったときに、アパレルブランドの廃棄物を、クリエイターの力を借りてアップサイクルし、もう一度世に出す、という目的で2021年に発足した。｣と説明。｢2022年に実施した『100myLicca』プロジェクトでの共感が、東急ステイの環境配慮への取り組みへ共鳴した。｣と述べました。

*｢100myLicca｣は、着られなくなった衣服や廃棄生地や材料を使用し、リカちゃんの洋服を参加者が自ら手作りし、1人1人の思いを乗せたアップサイクルを行う活動。本プロジェクトが、今回の｢Color Your STAY with Licca｣に繋がっているとのこと。