コカ･コーラシステムが展開している緑茶飲料ブランドの「綾鷹」が12月5日～8日の4日間、期間限定イベント「冬こそ、心ほぐれる自分タイム おにぎりと綾鷹屋」を開催している。場所は、東急プラザ原宿「ハラカド」の屋上テラス。会場全体が焚き火やキャンドルの光がゆらぐ特別な空間で、「お茶とおにぎり」という日本人になじみ深い組み合わせを楽しむことができる。
「綾鷹」は今年4月に大幅なリニューアルを実施し、“淹れたて1杯目”のコンセプトを追求し、急須で淹れたような味わいをさらに進化させることを目指した。結果として、販売開始1カ月の合計出荷量が当初目標の約1.5倍を上回り、その後の販売も好調で市場におけるシェアを伸ばしている。
日本コカ･コーラ社マーケティング本部緑茶事業部の助川公太部長は、5日に行われたメディア体験会で次のように語った。「緑茶は日本人にとってのソウルドリンクであり、おにぎりはソウルフードです。この親和性の高さを活かし、“綾鷹”の魅力をより多くの方に伝えたい」。
さらに、「イベントでは、お茶とおにぎりという組み合わせの魅力を改めて提案することで、多くの方に心温まるひとときを届けたい」と意図を説明した。
一般社団法人おにぎり協会の中村祐介さんは、「お茶とおにぎりの組み合わせは、古くから多くの人々に愛されてきたものです。リラックス効果のあるお茶と、素朴なおにぎりを通じて、ほっこりする時間を過ごしていただきたい」と述べた。
左から「TARO TOKYO ONIGIRI」の店主、おにぎり協会の中村さん、日本コカ・コーラの助川さん
今回のイベント「冬こそ、心ほぐれる自分タイム おにぎりと綾鷹屋」では、12月5日～8日のイベント期間中、日替わりで4つの人気おにぎり専門店が登場。各日18時から20時までの2時間限定で、スペシャルイベントとして、専門店の特製おにぎりと温かい「綾鷹」が提供される。
なお、スペシャルイベントの整理券の配布は17時からで、なくなり次第終了。17時30分～18時はスペシャルイベントの待機列の案内時間となり、「綾鷹」のみの提供となる。
【おにぎり専門店の紹介】
スペシャルイベントでは各日異なる有名店のおにぎりが提供される
▽12月5日(木):TARO TOKYO ONIGIRI
提供されるおにぎりは、「鴨と白舞茸 有馬山椒味噌おにぎり」
山形県産「雪若丸」、宮城県石巻産の「伊達の旨塩」、有明産海苔を使用。具材には鴨と白舞茸、有馬山椒味噌を用いた贅沢な一品。
▽12月6日(金):築地のにぎり
提供されるおにぎりは、「うなぎの蒲焼き羽根つき焼きおにぎり～香味生姜だれ仕立て～
▽12月7日(土):おにぎり浅草宿六
提供されるおにぎりは、「豚味噌おにぎり」
▽12月8日(日):おにぎりぼんご
提供されるおにぎりは、「卵黄肉そぼろ生七味おにぎり」
〈イベント概要〉
開催期間: 2024年12月5日(木)～8日(日)11:00～20:00
(スペシャルイベントは各日18:00～20:00)
会場: 東急プラザ原宿「ハラカド」6階屋上テラス(東京都渋谷区)
参加費: 無料(整理券が必要なイベントあり)
配信： 食品産業新聞社ニュースWEB
