お笑い芸人のやす子（25歳）が、5月30日に放送されたバラエティ番組「ヒルナンデス！」（日本テレビ系）に出演。スーパーでのロケで、練り製品などの食品メーカー・紀文のことを“のりふみ”と言う場面があり、紀文の公式SNSからツッコミが入った。

やす子は今回、イトーヨーカドーでのロケで、プライベートブランドの「生ちくわ 4本入り」の製造者欄を見て「めっちゃ有名なところが作ってる。“のりふみ”？」とコメントし、ロケの同行者から「“きぶん”です（笑）」とツッコまれる。やす子は「“きぶん”って読むの！？ “のりふみ”が作ってるんだと思ってた…」と驚いた。

また、スタジオでこのロケのVTRを見守っていたやす子は、ワイプでも「“のりふみ”だと思ってました。すみません…」とお詫びした。

この場面には、紀文の公式SNSも素早く反応。「拝啓 やす子様へ 今ヒルナンデスで弊社のこと『のりふみ』とおっしゃっていましたが 大変申し上げにくいのですがきぶんです」とツッコミを入れている。