花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、2024年4月にリブランディングを開始。世界的に大人気の5人組グループ「NewJeans」を広告モデルに起用し、4月から放映開始した「Essential」TVCMの第2弾として2024年8月26日より「体育祭」篇を全国にて放映する。

「NewJeans」を起用した第2弾TVCMとなる「体育祭」篇は、「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに「Essential」のターゲットである若年層の、活発さや爽やかさを「体育祭」を通して表現した作品となっています。また、これから迎える“スポーツの秋”にもぴったりなテーマになっており、メンバーが各競技に参加し、奮闘している様子を描いている。

本篇では、体育祭当日の寝起きの朝支度から、仲間と一緒にイベントを思い切り楽しむ「NewJeans」メンバーの様子を見ることができる。また、日本のCMで「NewJeans」がダンスを披露するのは初となっており、「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、メンバー5人が“うるサラ髪”をなびかせながら魅せるキレのあるダンス姿は必見！

今回のCMも、メンバーがあらゆる競技やダンスをする中で、“うるサラ髪”が美しくなびく姿を披露し、「Essential」シリーズの商品の魅力がつまった内容となっている。

＜CMストーリー＞

本CMでは、朝の起きたてから一日中動いても“うるサラ髪”保てる「Essential」の特長を「NewJeans」メンバーがCM内で表現している。テーマである「体育祭」の朝のはじまりから、仲間と一緒に真剣な眼差しでイベントを楽しむ様子までを映しながら進んでいく。朝のシーンでは、洗面所で髪をほどき指通りの良さにすてきな1日のはじまりを予感するDANIELLE、リレーでは真剣な表情で髪を美しくなびかせるHAERIN、髪を結び直して気合を入れてリレーで1位を獲るMINJI、とびきりの笑顔で“くす玉割り”を楽しむHANNI、優勝したうれしさでニコっとほほ笑むHYEIN、メンバー5人が体育祭を楽しむ描写が盛り込まれている。

また、体育祭の盛り上がりに合わせてCM楽曲である「Bubble Gum」のダンスも披露。“うるサラ髪”をなびかせながら、キレのあるダンスをする姿は必見。

＜メイキング動画＞

メイキングムービーでは、CM撮影中の、真剣な表情の合間に見せる笑顔や、和気あいあいとした雰囲気で撮影に取り組む「NewJeans」メンバー5人の様子が収録されている。また、撮影の合間もじゃれ合う様子が垣間見え、仲の良さがうかがえるシーンも。

＜スペシャルインタビュー動画＞

Q1.今回の撮影の注目ポイントは？

HANNI ：今回のCMのポイントは、NewJeansらしい自然な姿です。さらツヤな髪の毛をお見せできるようにたくさん努力しました。

HAERIN：私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がさらツヤに見えるように努力しました。

Q2.普段のヘアケアで気をつけていることは？

MINJI ：ダンスを踊るときもそうですが、普段からさらツヤな髪の毛を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使ったりします。

Q3.「きらめく朝」をはじめるためのルーティンはありますか？

HYEIN：私は朝シャワーを浴びるとその日寝る時までフレッシュな気分でいられる気がするんです。なので、朝にとてもいい香りのシャンプーを使って髪の毛を洗うのが好きです。

Q4.最後に、撮影の感想を教えてください。

DANIELLE：個人的に、前回の撮影とはまた違うコンセプトでとても良かったです。特にこの空間でメンバーたちと一緒に楽しんでいる姿をお見せできたので、とても楽しい作品になりそうです。

メンバー全員：今回の映像もたくさん楽しんでください～！