エドウイン「ジーンズ返して」リサイクル呼びかけに違和感続出　言葉の狙いは？広がる波紋に同社が見せた反応

「あなたのジーンズ、返してください。」──。

ジーンズ大手のエドウイン（東京都品川区）が、リサイクル企画の一環で、穿かなくなったジーンズの回収を客に呼びかけている。そのキャッチコピーがXで注目され、言葉の表現に波紋が広がった。呼びかけの真意はどこにあるのか。エドウインに取材を申し込んだ。

プロジェクト開始3年後のポストで注目集まる

冒頭のキャッチコピーは、ジーンズを資源として活用することで環境負荷を減らす取り組み「CO：RE（Cotton Recycle）プロジェクト」への参加を呼びかけるために展開された。企画の趣旨は公式サイトで下記のように説明されている。

「自社工場から排出された『裁断くず』と、お客様から回収した『はかなくなったジーンズ』を、さまざまなリサイクル技術を用いて再びデニム生地やジーンズ製品として生まれ変わらせています」

公式サイトや一部直営店で、ブランドや状態を問わずジーンズを回収し、参加者には対象店舗で使える500円分の期間限定ポイントを贈るという。実施期間は2021年4月～25年3月までで、開始から既に3年以上経過している。

キャッチコピーについては24年10月、Xユーザー・すき焼き奉行（＠SukiyakiBugyo）さんが「なんか自分でジーンズ買ったのにこの言い方は癪だな」と写真を投稿したところ、8万6000件超の「いいね」を集めるなど改めて注目が集まった。

そして言葉の表現をめぐってXでは、「有償で買ったものを無償で譲ってもらうのならば言い方というものがある」「借りてたみたいな言い方しないで」「こっちが盗んだり奪ったりしたんか？って聞きたくなる」「言ってる事は分かるんだけど、ちょっとムカつく台詞」「還して ならまだ良かった」などと違和感を訴える声が相次いでいる。

ただ、「敢えて違和感のある文言にしてバズらせるマーケティングが成功してる」「返しに行く人も増えるだろうからね」といった見方も出ている。

投稿者「プログラム自体は私も支持したい」

投稿者・すき焼き奉行さんはJ-CASTニュースに対して9日、現在になって取り上げたのは、そのキャッチコピーを初めて見かけたからだと説明した。

一方で「おそらくもっと前に見かけてたとしても同じように投稿していたと思います」とし、「ジーンズの循環プログラム自体は私も支持したいと思いますが、キャッチコピーの文面をもう少し推敲してほしい」とも考えを伝えた。

表現の意図や反響への受け止めについて、J-CASTニュースが取材を申し込んだところ、エドウイン広報は8日に「コメントは差し控える」と述べた。