日本のクリエイターと協業した空間づくり
アイコン的存在のスニーカーをはじめ、Made in Italyの高い品質と洗練された唯一無二を追求する次世代のグローバルラグジュアリーブランド、「ゴールデングース」。アジア初にして唯一となる旗艦店「HAUS Tokyo」は、多くのハイブランドが立ち並ぶ銀座の並木通りにオープンした。地下1階から3階まで4フロアからなる空間で、ブランドの世界観を体感できる。
その特徴のひとつが、日本のクリエイターと協業した「HAUS Tokyo」の空間づくりだ。店舗正面には、グラフィックデザイナーの美山有による「HAUS」のロゴを再解釈したファサードを掲げ、訪れる人を迎える。ほかにもKAMIRAKUMAKAが全館のグラフィックを手がけ、陶芸作家の小島陽介はジュエリー展示台や花器などの伊賀焼を提供、3階フロアではリメイクデニムブランドとして有名なヤマサワプレスが制作したデニムラグを採用している。
日本で生まれたさまざまな作品がフロアだけでなく、階段や試着室などあらゆる場所に配置され、空間をよりクリエティブで新たな形のラグジュアリーなものに。
世界で3番目の店舗として日本を選んだ理由は？
「以前のファッションが経済の取り引きがメインだったとすれば、今の時代は、文化や感情のやり取りがとても重要です。その文化について、日本には伝統的な背景があり、同時にイノベーションがあることも特別です。私が感じる東京の消費者はとても成熟していて、他人からの承認よりも、自分の目を意識し、より自分でありたいと考えています。
そして買い物によってこれまでとは違うフィーリングを得たいと考える人が増えていることも感じます。新しいことに挑戦する準備ができた人が、『ゴールデングース』の商品を手に取ってくれるのではないかと期待しています」
アイテムに自ら手を加えることで、価値は一層高まる
SNS時代になり、ブランドのあり方にも大きな変化が起きているとカンパラ氏は言う。「これまで、ブランドと消費者の間には一定の距離がありました。それを埋めるものとしてファッションショーや広告があり、顧客にメッセージを伝えていました。消費者はそのメッセージを受け取り、ブランドに憧れをもつという関係性がありました。
しかし、ソーシャルメディアが普及したことでその距離はなくなり、自らが中心に立ち、コンテンツをつくる時代になりました。ひとりひとりが主役となり、ブランドを通してみずからもアイテムを作り、それを発信したいと思うようになったんです。
私たちは消費者が一方的に憧れるブランドであることや、ブランドの思いをお客さんに伝えることよりも、みんなを巻き込み、彼らとつながることを大切にしています。消費者自身に中心に立ってもらい意見を聞くこと、本当に欲しいものを引き出すことに注力しています」