アニメや漫画、ゲームなどを専門に販売するアニメイト（東京都豊島区）が2026年4月1日昼ごろ、「弊社のエイプリルフール投稿において、内容に不適切かつ配慮を欠く表現が含まれておりました」とXで謝罪した。
「乙女ゲーム」に関するネタを投稿
アニメイトの公式Xアカウント（@animateinfo）は4月1日0時、エイプリルフールを受けて、同社がオリジナルの「乙女ゲーム」をプロデュースした、という主旨のネタを投稿していた（同日12時30分時点で削除済み）。
その投稿では、次のように「乙女ゲーム」の概要を説明していた。
「攻略対象は、学園の王子に会社員、天使にモンスターまで1000人以上！？エンディングはなんと1億通り！ 『Unlimited Mates ～∞のエンディング～』 どうぞ、Unlimitedな恋愛劇をお楽しみください。 ＃アンリミメイト ＃エイプリルフール」
また同投稿には、約2分間の「告知」動画も添付。
動画の冒頭で、「学園もの、異世界転生、BL展開などなんでもありの乙女ゲーム！？」という表現が登場し、その後、複数のキャラクターを紹介。最後には、ゲームのパッケージや価格とともに「このゲーム制作はエイプリルフール企画です。実際の販売はございません」と記されていた。
「乙女ゲーム」とは、女性向けの恋愛ゲームで、女性の主人公が男性キャラクターと恋に落ちる内容で知られている。
BL=ボーイズラブは男性同士の恋愛を題材とした作品ジャンルを指し、投稿で「乙女ゲーム」の一部として紹介されたことにSNS上では批判の声が寄せられた。例えば「BL要素を含むゲームが『乙女ゲーム』に分類されるのはなぜですか？」「乙女向け作品を好きなユーザーを馬鹿にしているのでしょうか？」「乙女商品もBL商品も扱う企業として出すのがコレは終わってる」などの声が上がった。
アニメイトは1日昼にXを更新し、同日0時公開の「エイプリルフール投稿」に「不適切かつ配慮を欠く表現」が含まれていたとして、「ご不快な思いをされた皆様ならびに関係者の皆様に、多大なるご迷惑をおかけしましたことを、心より深くお詫び申し上げます。誠に申し訳ございません」と謝罪。
最後に、「本件を真摯に受け止め、投稿内容や表現のあり方を見直すとともに、今後は皆様に安心してお楽しみいただける発信・取り組みとなるようより一層努めてまいります」と記した。