ふだんなにげなく使っている日本語も、時代の移り変わりとともに少しずつ変化し、多様化しています。そんな日本語の文法や仕組みに思いを巡らせ「どうしてだろう？」と疑問に思うことはありませんか？『日本語の大疑問2』は、「ことば」のスペシャリスト集団・国立国語研究所所員や研究所に関係の深い専門家たちが、日本語にまつわるさまざまな疑問に答える回答集です。奥が深い日本語の深層に迫ってみませんか？
※本記事は国立国語研究所編集の書籍『日本語の大疑問2』（幻冬舎）から一部抜粋・編集しました。
ファッション誌はなぜ新しいカタカナ語を次々に生み出すのですか
（回答＝加藤 祥）
※写真はイメージです（画像提供：ピクスタ）
アイコニックなカナージュステッチのキルティングベスト!?
ファッション雑誌は、流行に対応した迅速な購買を促進するため、常に新しい情報を提供するものです。よって、アイテムや情報などの様々な新しさを表現することを目的とした言語現象がたびたび観察されます。
例を見てみましょう。
（1）定番のトレンチはアイコニックなカナージュステッチのキルティングベストを重ねて
（2）無骨なブーツでアヴァンギャルドなスパイスをプラス
（3）タイトなシャツとパンツに対しオーバーサイズのポンチョをラフに纏ったバランスが素敵
（以上、『InRed』「The FASHION PICK」2022年9月26日）
（1）～（3）は、いずれもカタカナ語の使用が目立ちます。篠崎＊1は、流行語の発生条件として「新奇さ」を挙げ、「われわれは、マンネリズムを嫌い、既存のものに飽きると目新しいものを求めていく。ことばの面においては、カタカナ語の使用によってその欲求を満たすということも一つの手段である」としています。新しさの表現として、カタカナ語が多く用いられる傾向があることは確かです。
さらに、あまり見かけない専門用語が使用されていることもわかります。たとえば（1）の「カナージュステッチ」は正方形とひし形が交差したような格子柄のことです。他にも特徴が見つかるでしょうか。
女性向けファッション雑誌の3年分の調査＊2では、新しさを表す表現が主に大きく3種類確認されていました。
まず、1つ目は、対象物の名称を新しいものとして表現する例です。「ボーイフレンドデニム」（2006～7年頃初出）、「マカロンカラー」（2010年初出）のような新しい複合語の例が見られています。対象物そのものや、複合語を構成するA・Bはとりたてて新しいものではないものの、複合した「AB」の形が新しいという例です。
既存の対象物を新しく言い換えようとしている場合が多く、その表現を目にした読者がどのようなものを示しているか特定可能でありながら、しかし新たに登場したものらしく名づけることで、一転した印象を生み出す表現方法といえそうです。
古い表現や常用外漢字が「逆に新しい」場合も
2つ目は、対象物に関する表現を見慣れないものとすることで、新しさを表そうとする例です。よく使われる語（新しさが失われた語）を外国語などのあまり使われない語に言い換えます。
外来語として定着しよく使われている「リッチ」を「ラグジュアリー」「リュクス」などの使われにくい語に言い換えるような例が多く見られます。先の（1）でも、「象徴的」「シンボリック」などとは言わずに「アイコニック」を用いていました。しかし、あまり使わない語へ言い換えられていると、完全には意味が伝わらない可能性があります。
そこで、（1）の「アイコニックな」、（2）の「アヴァンギャルドな」のように修飾語として用いられることになります。修飾語として使用すれば、正確な意味が伝わりにくかったとしても（例：「シアーなアーバンバカンススタイル」「アグレッシブなトレンチ」など）、修飾されている対象物を写真画像などで確認することが可能ですし、語感としての新しさが伝わります。
なお、修飾語として導入されやすい新しい表現も、修飾語としての「AなB」（例：「ガーリー[A]なカジュアル[B]」）の形が定着し、新しさが失われてくることがあります。
そうすると、複合語「AB」（例：「ガーリー[A] カジュアル[B]」）も使われやすくなり、さらには「BA」（例：「大人[B] ガーリー[A]」）のような複合語や、単独の「A」（例：「ガーリー[A]を加速する」）として用いられるまでに定着することもあります。
このように、新しかった表現が十分に定着して一般的な表現となると、新しさが失われたがゆえに用いられにくくなっていた修飾語の用法が再度現れることがあります。一周回って目新しい用法としての修飾語（例：「マリン[A]なリボン[B]」〈2010年〉）で現れることがあるのです。
また、3つ目として、対象物やその説明に他分野の用語や表現を借用したり、異表記を混入したりすることによって新しく見せる例も見られます。
たとえば、「甘辛ミックスで奏でる」（2008年）の「奏でる」という表現や、「隠し味を注入」（2011年）の「隠し味」「注入」などの表現は、他の分野の表現を借りています。2005年までの用例が確認できる『現代日本語書き言葉均衡コーパス』において、ファッション雑誌の用例としてこれらを取得することはできませんでした。
「イットルック」（1920年代の流行語「イット（性的魅力）」）や「リアルクローズ」（1970年代の用語で、日常生活で着られるような衣服）などの古い表現、「裸色」「熱帯色」のような漢語をまぜたり、「LOVEバッグ」「スカーフで華やぎをIN」のようなアルファベットまじり表記、「キレイ色」「コーデのハズシ」（2008年）のような和語や漢語のカタカナ表記を用いたりする例もあります。
（3）では、「ポンチョをラフに纏ったバランス」とカタカナ語の中に常用漢字ではない「纏う」が用いられていました。常用外の漢字表記によって表現に新しい印象が加わっているのではないでしょうか。
＊1― 篠崎晃一（1997）「流行語の発生と伝播」『國文學 解釈と教材の研究』42（14）、pp.52-56、學燈社
＊2― 保田祥、岡本雅史、荒牧英治（2012）「〈新しさ〉のために循環する表現―女性向けファッション雑誌『InRed』を材料に―」『社会言語科学会第29回発表論文集』pp.134-137、社会言語科学会
＊ 「倉科カナがディオールの最新コレクションに身を包む！トレンチコーデからマリン風ルックまで」『InRed』宝島社、2022.09.26（）
＊ 『InRed』（宝島社）の2008年11月号から2011年8月号までの3か月毎12冊（広告と連載小説等の編集部外記事を除く）
回答者：加藤 祥
目白大学 外国語学部 専任講師。語の意味や比喩表現に興味がある。『現代日本語書き言葉均衡コーパス』（BCCWJ）、『国語研日本語ウェブコーパス』（NWJC）の構築や活用に関わるプロジェクトに参加。現在もBCCWJに様々な情報を付与している。
編者：国立国語研究所
昭和23（1948）年に、日本人の言語生活を豊かにする目的で誕生した、日本の「ことば」の総合研究機関。 ことばの専門家が集まり、言語にまつわる基礎的研究および応用研究を行う。 平成21（2009）年10月に大学共同利用機関法人 人間文化研究機構 国立国語研究所となり、大学に属する研究者とともに大型の共同研究・共同調査を行うなど、さらに活発な活動を展開。略称は国語研、NINJAL。
配信： 毎日が発見ネット
