“花のように気分で選ぶ”体験でブランド接点を強化
COFFEE STYLE UCC社は、真空パックコーヒー「CAFE@HOME(カフェ アット ホーム)」を花のように気分で選ぶ体験型イベント「CAFE@HOME at Flower Shop」を、11月15～16日に代官山T-SITE(東京都渋谷区)、11月22～24日にWITH HARAJUKU(同)で開催する。来場者は時間・気分・天気で選べる9種のコーヒーと、花言葉を持つペーパーフラワーを組み合わせ、“自分だけのミニギフト”をつくることができる。参加費は税込み100円。企画を担当したCOFFEE STYLE UCC社マーケティング企画部の土岐珠世さんは、「まずは気軽に体験していただき、ギフトとしての価値を感じてもらえたら」と話す。
花屋のような空間で、気分やシーンから選ぶ“9種のコーヒー”
代官山T-SITEでは、コーヒーと花を並べた白いスタンドが登場した。棚には、1杯分を真空パックした「CAFE@HOME」の“フレッシュキューブ”が9種類並び、来場者は手渡されるメニューをもとに、「晴れの日に」「水の日に」「一休みしたいとき」「虹の日に」など、その日の天気や気分に合わせて選ぶ仕組みだ。
「CAFE@HOME」は、産地や焙煎度などでコーヒーを難しく考えるのではなく、“気分で選ぶコーヒー”という切り口で展開しているブランド。デカフェの「深呼吸」など、深い味わいのタイプもそろえ、会場では試飲を通じて特徴を体験できる。
CAFE@HOME 9種類と、ペーパーフラワー 5種（各3色）を組み合わせた135通りから選べる（100円）。一人３つまで。
イベントでは9種のコーヒーに、花言葉を持つ5種×3色のペーパーフラワーを組み合わせることができる。ガーベラ(希望)、プリムラ(運命を開く)、ポピー(思いやり)など、前向きな花言葉を持つ花を揃え、色によって印象が変わる。
フレッシュキューブと花は専用の小さな紙製フラワーベースにセットされ、飲み終えたあともベースを反転させて飾ることができる仕様とした。
土岐氏は次のように説明する。「コーヒーは“飲むもの”ですが、ギフトは“もらった瞬間の高揚感”も重要です。花言葉や色で選べる仕組みにすることで、コーヒー以上の情緒的価値を届けたいと考えました」。
気分・色・花言葉を軸に、“小さなプチギフトとしてのコーヒー”をどう進化させるかが企画の狙いだ。
