アパレルECサイト「イーザッカマニアストアーズ」を運営するズーティーは、広告に頼らない運営方針とボアアウターの在庫課題を背景に、まとめ買いしてくれるファンに“無料分”をお返しする「応援依頼型まとめ買い企画」をスタートしました。なんと100枚買えば50枚無料となる“暴挙”ともいえる企画で、SNS上などで話題となっています。一体どういうことなの……？
イーザッカマニアの「応援依頼型まとめ買い企画」とは？
イーザッカマニアの「応援依頼型まとめ買い企画」のタイトルは、「タイトな冬にねじ込む、ボアを。」で、対象は旧体制のもとで“シーズンのはじめから複数モールでの広告展開”を前提に企画されていた「Good Balance! ボアアウター」シリーズ（ハイネックジャケット／ハーフコート／ロングコート）の3種類。いずれも着ぶくれしにくく、高見えする使い勝手の良いボアアウターだそうで、3種類から好みの丈を選べるのが特徴です。
同社が広告依存をやめてからは、企画ページやSNSを通じたユーザーとの対話が深まるというポジティブな変化があった一方で、広告以上の集客にはまだ至らず、「かさ張るボアアウターが倉庫スペースを圧迫し、新しい商品の納品場所や保管費に影響が出る」という問題が生じたといいます。しかし同社は「値下げ前提で売ることはしない」「安物ではなく、できるだけ手に取りやすい適正価格で届ける」という軸は変えない方針で、そこで打ち出したのが、たくさん買って応援してくれる人に無料分をお返しする、ファン参加型の応援依頼型イベントでした。
イベント期間は2025年12月4日20時から12月15日9時59分で、期間中は対象商品を一律10パーセントオフで販売しつつ、100枚ごとに50枚無料（50枚分の値段で100枚もらえる）→残り枚数から10枚ごとに4枚無料（6枚分の値段で10枚もらえる）→さらに残りから3枚ごとに1枚無料（2枚分の値段で3枚もらえる）という独自のルールで、無料枚数が変わる仕組みになっています。イベントページでは、具体的な購入予定枚数を入力することで無料枚数がわかる機能も提供しているので、気になる人はチェックしてみるといいでしょう。
SNSの反応
SNSでは、「正気？？？」「マジでトンチキがすぎない？」「イーザッカマニアストアーズ、ボアコートめちゃくちゃ在庫あるから3枚買ったら1枚タダでくれるらしい！…いや、3枚か…3枚はいらんかもしれん…でもこのボアコート、ロング持ってるけど軽いしあったかくてめちゃ良いのでお友達や家族とお誘い合わせのうえ買うといいよ」「友人たちに話が通ったので共同購入の予定…ッ」「母親、私、姉で一着ずつ買う約束をした。 二人には私からのクリスマスプレゼントってことにしちゃお〜！！！」といった声が上がっています。
