Awwは、京浜急行電鉄が実施する「三浦海岸河津桜2026キャンペーン～春がはやく来るまちへ～」の一環として、Awwのバーチャルヒューマン「Ria」を起用したショート動画を、京浜急行電鉄公式Instagramにて、2月10日(火)より限定公開している。
この取り組みは、デジタルネイティブ世代を中心とした若年層への観光訴求を目的に、フォトリアルなバーチャルヒューマンを活用したデジタル広告を通じて、三浦海岸エリアの魅力を発信するものだ。
バーチャルヒューマン「Ria」起用の背景
京浜急行電鉄では、第20次総合経営計画において「沿線価値共創戦略」を掲げ、デジタルとデータを活用したDXを推進している。今回の施策はその一環として、デジタル技術を活用した新たな観光コミュニケーションの実証的な取り組みとして実施している。
バーチャルヒューマン「Ria」を起用した今回のプロジェクトは、Awwが培ってきたバーチャルヒューマンのプロデュースおよびデジタル表現の知見を活かし、観光地とデジタルコンテンツを接続することで、地域プロモーションにおける新しい可能性を提示する。
公開中のショート動画では、三浦海岸駅や周辺の見どころスポットを舞台に、「Ria」と創作したデジタル桜を組み合わせ、河津桜の魅力をデジタル表現で演出。SNSを主な接点とする若年層に対し、従来の観光プロモーションとは異なるアプローチで関心喚起を図っている。
バーチャルヒューマン「Ria」について
「Ria」は、2019年に登場したバーチャルヒューマン。独特な世界観とフォトリアルな表現を特徴とし、ファッション・ビューティー領域を中心に、Mercedes-Benz、Clarins、新日本製薬などのブランドとの取り組み実績を持つ。
