不二家は、「ミルキー」の新ブランドキャラクターに俳優の蒔田彩珠(まきた あじゅ)さんを起用し、3月3日から新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇(30秒･15秒)を全国でオンエアする。
「ミルキー」ブランドの「やさしさ」「安心感」「そっと寄り添う存在」といったイメージと、確かな演技力と誠実さ･自然体の佇まいを持つ蒔田さんとの親和性が高いとして、今回ブランドキャラクターに初起用した。
「ミルキー」は2026年で発売75周年を迎えた。新CMの放送に合わせ、「75th記念!ミルキーBOX」などの限定グッズが計3,000人に当たる、プレゼントキャンペーンを実施。「ミルキー」のパッケージデザインのリニューアルや新商品の発売も行う。
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〈北海道でCM撮影、“そのままでいい”をメッセージ〉
新CMでは、忙しい日常の中でふっと肩の力を抜き、ありのままの自分を肯定できる時間を描いた。北海道で撮影し、広大なロケーションを背景に「そのままでいいよってミルキーは教えてくれる」というメッセージを軸に制作。建物のない森や緑、広い空など、開放的な自然の中を走り抜ける蒔田さんの、飾らない表情やリラックスした佇まいを収めた。
蒔田さんは、新CMの見どころに「走っているカット」を挙げ、「初めての北海道ロケで、とても素敵なCMができあがりました。皆様にもぜひ見ていただけたら嬉しいです」と語った。
〈「milky75周年ありがとう!キャンペーン」も展開〉
新CMの公開に合わせ、「限定グッズが当たる!milky75周年ありがとう!キャンペーン」として、プレゼントキャンペーンも実施する。期間は3月3日(火)～5月20日(水)まで。
対象商品を税込300円以上購入した人が応募でき、抽選で合計3,000人に限定グッズをプレゼントする。「ミルキー袋」や「生ミルキー」など、キャンペーン期間中に発売しているミルキーブランド商品が対象で、雑貨･冷菓･飲料は除く。
応募には、期間中に商品を購入したレシートが必要となる。2口で応募できるAコースと1口応募のBコースを用意した。
Aコースの景品は、限定レトロペコちゃん人形･3連アクリルチャーム･ハンドタオル･Bluetoothスピーカーを組み合わせた「75th記念!ミルキーBOX」で、当選者1,000人にプレゼントする。Bコースでは、「蒔田彩珠さんオリジナルQUOカード1,000円分」が2,000人に当たる。
【キャンペーン概要】
期間: 2026年3月3日(火)～5月20日(水)午後11時59分
レシート有効期間 : 2026年3月3日(火)午前10時～5月20日(水)
対象商品 : キャンペーン期間中に発売しているミルキーブランド商品(雑貨･冷菓･飲料除く)
Aコース(2口応募)
景品:「75th記念!ミルキーBOX(限定レトロペコちゃん人形･3連アクリルチャーム･ハンドタオル･Bluetoothスピーカー)」当選人数1,000人
Bコース(1口応募)
景品:「蒔田彩珠さんオリジナルQUOカード1,000円分」当選人数2,000人
※景品の画像はイメージ。事前通知なく賞品内容・仕様・デザインが変更になる場合がある。
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