6月7日に放送された人気アイドルグループ・櫻坂46の冠番組「そこ曲がったら、櫻坂？」(毎週日曜深夜0:50-1:20、テレ東※ほかLeminoにて配信中)。今回の放送では、「櫻坂46 15thシングル『Lonesome rabbit / What’s “KAZOKU”？』ヒットキャンペーン」がおこなわれた。同曲でフロントメンバーを務める3人が、X(旧Twitter)のトレンドに食い込むべく奮闘する。
■15枚目シングルヒットキャンペーンは“着ぐるみ”で
今回の企画は「櫻坂46 15thシングル『Lonesome rabbit / What’s “KAZOKU”？』ヒットキャンペーン」。6月10日に発売された初のダブルA面シングル『Lonesome rabbit / What’s “KAZOKU”？』のヒットキャンペーン企画だ。フロントメンバーである森田ひかる、山下瞳月、浅井恋乃未の3人が街に繰り出し、ポストカードやプラカードを使ってPR活動をおこなう「目指せ！トレンド入り 着ぐるみキャンペーン」に挑戦する。
加えて、新曲「Lonesome rabbit」にちなんだ「#見つけて櫻坂うさぎ」がX(旧Twitter)でのトレンド30位以内に入ることを目指す。だが3人が街に出ると混乱を生みかねないため、全員がウサギの着ぐるみに入ってPRしていく。挑戦前に森田は「普段応援してくださってるBuddies(櫻坂46のファンを指す)の皆さんじゃない方にもこれをきっかけに知っていただけたらと」と意気込みを見せた。
“夢叶うさぎ”の像がある戸越八幡神社で神社の方の厚意から祈祷を受け、着ぐるみに着替えた3人が登場。山下は白いうさぎの“しらたま”さん、森田はピンク色のうさぎ“まろまろ”さん、青いうさぎの浅井は“ぴょんきち”に扮して、街へ繰り出していく。
正体がバレないようしゃべることも許されず、気温24度を超えた日中という過酷な状況のなか街へと飛び出した3人。最初に向かった渋谷ヒカリエでは、多くの注目を集めながら“ぴょんきち”こと浅井が積極的にポストカードを配布する。このポストカードには新曲情報と簡単にポストできる2次元コードが書かれており、街を歩く修学旅行生やBuddies、外国人の方々に渡すとさっそくXでの投稿がおこなわれていた。
■3人のPRはトレンドに食い込むことはできるのか
休憩後は浅井が1階、森田・山下はレストランフロアを担当してそれぞれPR。女子会をしているところにお邪魔をしてPRした森田らが1階へ戻ると、そこには大勢の人だかりができていた。群衆の中心には、1人で100人へのPRを遂げている浅井の姿が。3人はそれぞれ着ぐるみとの撮影会を開くも、人数が多過ぎるため最終的には囲い撮影会となる。
渋谷でのPR活動が終了した時点でトレンドを確認すると、既に11位へランクインという快挙に沸き立つ3人。目標を達成してさらに上位＆長くランクに居続けることを目標としてPR活動を続行するのだが、この日は14時からサッカー日本代表ワールドカップのメンバー発表がされることになっていた。対抗馬としては強すぎるカードへの対処として用意した秘策が、ショート動画「うさぎたちの挑戦シリーズ」。そのうえでさらに後ろ部分がガラス張りになっている宣伝カーへ乗り込み、3人のPRは続く。
銀座でのPRによってトレンド9位に浮上し、さらに上野でポストカードを約200枚を配り切った3人は疲労困憊。それでもPRを諦めず向かった谷中銀座商店街では、たまたま近くにいた「そこさく」ナレーターの庄司宇芽香がかけつけてくれるなどのサプライズが。
さらに一切しゃべらない前代未聞のInstagram生配信を終えると、Xのトレンド順位はワールドカップ関連のニュースに負けず最高7位に到達。さらに6時間の間ベスト30に留まり続けるという結果を見せた。期待以上の大健闘だ。
非常に長い着ぐるみキャンペーンを終えたのち、山下は「みんな笑顔になってくださったのが嬉しかった」と振り返る。さらにヒットキャンペーン関連の投稿数は番組調べで驚がくの2万5000件以上と明らかに。最後はセンターを務める森田から「今回はグループにとってもはじめての両A面シングルということで、より皆さんに楽しんでいただけるようにみんなでチーム力を高めて盛り上げていけるように頑張りますので、15枚目シングルもよろしくお願いします！」とのあいさつで、今回のヒットキャンペーンは締めくくられた。
■ワールドカップの情報にも負けない櫻坂46の輝き
「櫻坂46 15thシングル『Lonesome rabbit / What’s “KAZOKU”?』ヒットキャンペーン」では、森田、山下、浅井の3名が着ぐるみを着て街中でおこなったようすが放送された。丸1日、高い気温のなかで活動を続けた熱意が胸を打つ企画だ。
全力で取り組んだからこそのトレンド7位、6時間のベスト30入りという輝かしい結果を残した3人。これからも櫻坂46というグループが飛躍できると確信させてくれるヒットキャンペーンだった。
次回予告は「次回 天ちゃん副キャプテン就任企画！」「キャプテン松田と最強バディを目指せ！」という表示が。副キャプテンに就任した山崎天が次回の「そこさく」でどんな姿を見せてくれるのか、今後もまったく目が離せない。
※山崎天の「崎」は、正しくは「タツサキ」。
