同イベントは、自分の気分や感性にぴったりなヘアケアとの出合いを楽しめる体験型イベント。まるでスーパーマーケットのような会場には、「ゆっくり休みたい」「ワクワクしたい」「じっくり考えたい」など、さまざまな気分を表す商品が並ぶ。来場者は店内を巡りながら、直感で気になる商品をカゴに集めていくことで、最終的に自身の“今の気分”にぴったりなヘアケアブランドと出合うことができる。
従来の“機能や比較”にとらわれない、自分の“感性”を頼りに選ぶ新しいヘアケア体験を、花王ヘアケア3ブランド横断でお届けする。
花王は2024年よりヘアケア事業変革を進めており、その中核として、ヘアケアにおける生活者の感情ニーズに着目してブランドポジションを設定する「感性マーケティング」を導入している。これは、機能や成分といったスペック軸だけではなく、「このブランドを使うことで、どのような気持ちになってほしいか」という感情の起点からブランドを設計する考え方であり、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」は、それぞれ異なる感情ニーズに応えるブランドとして位置付けられている。
近年、ヘアケアをはじめとする日々の買い物において、口コミやレビュー、AIによるレコメンドなどをもとに、多様な情報源から比較・検討しやすくなった一方で、「選択肢が多く、かえって自分に合うものがわかりにくい」と感じる場面も生まれている。花王の調査によると、71.8％の人が、「情報や選択肢が多すぎて、何を基準に選べばよいかわからなくなったり、選びきれなくなった」と回答。また、69.3％の人が「機能やスペックの比較だけではなく、そのときの自分の感性に基づいた商品の提案や購買に興味がある」と回答するなど、商品選びにおいて感性に目を向けたいというニーズの広がりが見られた。(※2026年 花王調べ(インターネットリサーチ) 20～50代男女 N＝400)
花王ヘアケアブランドは、こうした生活者の実感を背景に、髪質や商品機能をさまざまな情報から比較して選ぶだけでなく、その日の気分や過ごし方、自分の感性にも目を向けながら商品を選ぶ、“買い物本来の楽しさ”を提供したいと考え、同イベントを企画。単一ブランドではなく、異なる感情ニーズに応える「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」の3ブランドを横断することで、来場者一人ひとりが、より広い感情の選択肢のなかから、今の自分にしっくりくるヘアケアと出合える体験を提供する。
■コンテンツをチェック！
会場は、スーパーマーケットの親しみやすさと、風呂や水まわりを想起させるみずみずしい世界観を掛け合わせて設計。泡のような軽やかさやポップな要素を取り入れながら、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」の3ブランド商品が引き立つ空間演出を行い、誰でも参加しやすいイベントとなっている。
■“今の気分”で選ぶヘアケア体験
会場では、スーパーマーケットで買い物をするような感覚で、9つの商品を選びながら体験を楽しめる。商品選びを通じて、今の気分や価値観が自然と浮かび上がり、最後には選んだ内容をもとに、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」の3つのなかからぴったりなヘアケアブランドを提案してくれる。
■STEP(1)「SELECT」
陳列棚に並ぶ3つの商品のなかから、今の気分に近いものや気になるものを直感で選び、買い物カゴに入れる。
■STEP(2)「SEARCH」
会場内には、質問ごとに3つの気分を表す商品がセットで並んでいる。会場の世界観を楽しみながら次の質問を探し、気になる商品を選びながら買い物を進めていく。
■STEP(3)「CHECK OUT」
全部で9つの商品選びが終了したら、スーパーマーケットと同じようにレジへ進む。
このレジでは会計をするのではなく、来場者自身が選んだ9つの商品をもとに、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」のうち、自身の気分にぴったりなヘアケアを3つのブランドから紹介。レジでチェックアウトを終えると、体験の余韻を自宅でも楽しめるよう全ブランドのサンプルがプレゼントされる(なくなり次第終了)。スーパーマーケットで買い物をするような感覚で、「選ぶ楽しさ」を楽しもう。
■Amazon.co.jpでの取り組み
同イベントでは、会場での体験をきっかけに、日常のなかでも自分に合うヘアケアを選びやすくなるよう、Amazon.co.jpでの取り組みにも一部連動している。イベント会場での出合いをその場限りで終わらせるのではなく、その後のヘアケア選びにもつなげることができる体験設計を予定している。
■pick pick market presented by KAO HAIR CARE
期間：2026年7月9日(木)～7月21日(火)11時〜19時
※7月21日(火)のみ11時〜15時
※最終入場は終了30分前
会場：ヨドバシJ6 ビル(東京都渋谷区神宮前6-35-6)
アクセス：東京メトロ「明治神宮前 原宿」駅直結、JR「原宿」駅徒歩約2分
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