大王製紙がペットケア事業へ本格参入！「エリエールPet キミおもい®」

9月7日（木）、衛生用紙製品No.1ブランド(*1)の「エリエール」を展開する大王製紙がペットケア事業へ本格的に参入することを発表。

同日、東京・八重洲で行われた発表会では、同社代表取締役社長・若林賴房氏（以下、若林社長）をはじめ、新ブランドのアンバサダーに就任したシンガーソングライターの絢香さん、タレントで愛猫家としても知られる古坂大魔王さんが同ブランドへの想いを語りました。

同発表会の冒頭では、若林社長が今回のブランドに込めたテーマを発表。

昨今、国内のペット飼育状況や新規飼育意向は減少傾向にあり、新たにペットを迎えることのハードルが高いものになりつつあります。

その一方で、近年ペットを「愛玩動物」ではなく、家族のように生涯を共に過ごす「伴侶動物（コンパニオンアニマル）」として捉えるトレンドが進むなど、近年のペットを取り巻く様々な環境を受け、多様化するライフスタイルに合わせたさまざまな商品を展開してきたエリエールから、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマにしたペット用品ブランド「エリエールPet キミおもい®」が誕生しました。

今回の新ブランド「エリエールPet キミおもい®」が大切にする“より幸せな暮らし”をカタチにするため、“ペットへのやさしさ”と“多様化するペットオーナーのニーズ”を重視した、5カテゴリー（システムトイレ用猫砂・シート、ノーマルトイレ用猫砂、おむつ、ペットシーツ、ウエットシート）から計31の商品が新たに登場します。

猫用商品は、ネコちゃんとオーナーさんが一緒に過ごす時間を快適に過ごせるよう、お世話の仕方やネコちゃんの使いやすさを考え、システムトイレ用猫砂・シートの『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂』『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート』、ノーマルトイレ用猫砂の『カチッと固まるネコ砂』『おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂』、ウエットシートの『徹底キレイおそうじシート』の合計14商品を展開。

犬用商品では、ワンちゃんとオーナーさんにとってより良い環境を無理なく整え続けられるよう、お世話の仕方やワンちゃんの使いやすさを考え、おむつの『のびのび動ける アクティブウェア』『おうちくつろぎ リラックスウェア』、ペットシーツの『たっぷり吸収 パワフル消臭シート』、ウエットシートの『肌にやさしいウエットティシュー』『全身すっきりシート』の合計17商品が展開されます。

「エリエールPet キミおもい®」は、人と動物の共生を目指す「動物生命科学」に基づく高度な教育・研究を進めている北里大学と大王製紙の共同研究によって生まれました。

発表会には今回の共同研究に参画した北里大学獣医学部 学部長 岡野 昇三教授（以下、岡野教授）が登壇し、共同研究に至った背景をはじめ、各カテゴリー（猫砂、シーツ、おむつ、ウエットシート）ごとに設定した研究テーマや、そこから得られた貴重な情報の数々など開発秘話を紹介。

また本取り組みにあたって岡野教授は『大王製紙と一緒にペットとオーナーの”より幸せな暮らし”の実現に向けて取り組んでいきます。』としています。

新ブランド「エリエールPet キミおもい®」のアンバサダーに就任した絢香さんと古坂大魔王さんが同じく発表会に登壇し、ペットへの想いとともに今回の宣伝大使への意気込みを語りました。

「アオ」「ラキ」という12歳になる双子のワンちゃんと暮らす絢香さんと、愛猫の「コマオー」と暮らす古坂大魔王さんは、それぞれのペットの名前の由来や幼少期のほっこりするエピソードトークを展開。

今ではあまりにも家族のようになってきて、たまに本当に人間のように見えてくるなどと会場を盛り上げました。

トークセッションの中盤、「もしも言葉がひとつだけ正確に伝わるとしたら？」と質問されたお二人はそれぞれ、

絢香さん「いつもありがとう!!!」
古坂大魔王さん「とにかくずーっと大好きだよ!!」

と答え、それぞれのペットに対する感謝や愛情を表現しました。

同発表会のなかで、絢香さんが「エリエールPet キミおもい®」のテーマソングを制作することが発表されました。

絢香さんは楽曲制作にあたり実施されるSNSキャンペーン『100文字の「キミおもい」を届けよう！絢香とつくる「キミおもい」SONGキャンペーン』について、ワンちゃんネコちゃんのオーナーさんの気持ちを載せてほしいと想いを語っています。

同キャンペーンにて寄せられたメッセージからインスピレーションを受けて絢香さんが楽曲を制作し、2024年春に完成する予定です。

＊＊＊

ベビー用紙おむつ「グーン」を手掛ける大王製紙から新たに登場する、ペット用おむつ、トイレ用砂・シート、ペットシーツ、ウエットシートを試してみてはいかがでしょうか。

2023年9月22日（金）から全国発売。

※1. インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）