世界最高級リゾートの証…ニセコに登場した「ルイ・ヴィトン」
ルイ・ヴィトンが、2023年12月に期間限定の店舗「ニセコ ウィンターリゾート ポップアップストア」をオープンした。
「パーク ハイアット ニセコ HANAZONO」にできたポップアップストアは、スキーやスノーボード、ゴーグル、ヘルメットのほか、バッグやシューズなどを販売。更に、日本初導入となるイタリア・ピニンファリーナのデザインによるフランス製高級ゴンドラの一部が「ルイ・ヴィトン」仕様となり、ゲレンデ前には、ルイ・ヴィトンのモノグラムのロゴをあしらった遊牧民の住居を模した「ユルト」が設置され、ラグジュアリーな冬のリゾートを彩った。
期間限定店を経て、この先、ニセコに常設店舗ができても不思議ではないだろう。
ルイ・ヴィトンの本店はフランスのパリにあるが、世界中の高級スキーリゾートにも店舗を展開しており、欧州では、フランスのクールシュベル1850、スイスのサン・モリッツ、グシュタード、クラン・モンタナ、米国のアスペンにも店舗がある。
こうした世界の名だたるスキー場には、5つ星ホテルやミシュラン店が集まり、ルイ・ヴィトンのような高級ブランド店が軒を連ねることで、更に多くの富裕層を惹きつけるサイクルが生まれている。
筆者は2020年末に「ルイ・ヴィトンの店舗がニセコにできるときこそ、名実ともにニセコは、世界最高級のスキーリゾートとして認知されたといえるのかもしれない」と予測めいた指摘をしたが、それが現実のものになった。
高橋 克英
代表取締役
株式会社マリブジャパン