買収総額は5900億円。非公開化によって経営における意思決定のスピードを上げる狙いがあると見られている。
食べログはカカクコムの中核となる事業の一つであるが、飲食店探しはSNSやAIへと移行する動きが強まっている。市場における伸びしろは残されているのだろうか。
◆圧倒的な利益率を誇る食べログ事業
食べログ事業は2026年3月期の売上収益が402億円で、前期の1.2倍に増加した。価格.com事業の売上収益は前期比0.1％減の236億円。求人ボックス事業は売上高が1.5倍に拡大して202億円となったものの、14億円を超えるセグメント損失を出している。一方、食べログ事業のセグメント利益率は驚異の55.1％を誇る。食べログは成長性と利益率が共に高い事業であり、カカクコムの成長戦略において最も重要な位置づけにある。中期経営計画では2030年3月期に食べログ事業の売上収益を540億円まで引き上げる計画を策定している。
飲食店探しは雑誌やフリーペーパーの時代を経てインターネット検索に移り変わり、グルメメディアが乱立する状況を作った。その後、SNSやGoogleマップが存在感を高めることになる。
飲食店のデジタルマーケティングを手がけるCOLLINSの調査によると、飲食店探しで使っているメディアのトップは「食べログ」で59.8％。2位がInstagram（52.5％）、3位がGoogleマップ（48.2％）と続く（「【飲食店の選び方】2025年最新調査結果を発表！」）。
◆検索行動が複雑化する中、成長を続けられるワケ
調査は複数回答を集計しているものであるが、数字が示している通り、ユーザーは様々な手段を使って飲食店を探している。Instagramで見つけたお店をGoogle検索し、食べログの口コミをチェック、Googleマップで場所を把握しつつ再度口コミを確認するといった具合だ。
物価高によって飲食店の来店頻度は低下しており、失敗を回避したいという消費者の意識の高まりから検索行動は複雑化している。
かつてはグルメメディアが集客手法として圧倒的な強みを持っていた。しかし、今はかつてのような決定力を持っていないと考えられる。検索行動の複雑化により、相対的な存在感が落ちているからだ。それでは、なぜ食べログは成長を続けているのだろうか。
成長継続の答えは、Web予約ツールとしての強みを発揮しているからだ。
