ふくいブランドコーディネーター
福井には、まだ十分に伝わりきっていない魅力があります。
恐竜、年縞、越前がに、伝統工芸、眼鏡産業。幸福度日本一を支える暮らしやすさや子育て環境。さらに近年は、若者によるチャレンジ活動や街なかでの野外音楽フェス、体験型産業観光イベントなど、新しい文化も少しずつ広がっています。
一方で、県外・海外の人から見たとき、福井の魅力が十分に伝わっているとは言い切れません。県では今、「福井とはどんな地域なのか」「どんな価値を、誰に、どう届けるのか」を改めて見つめ直し、新たなブランド戦略づくりに取り組もうとしています。
今回募集する「ふくいブランドコーディネーター」は、その中心で、福井の価値を見つけ、言葉にし、県内外へ届けるための取組を進める仕事です。
この仕事のミッション
この仕事のミッションを一言で表すなら、
「福井の本質的な価値を見つけ、伝わる形に磨き、国内外へ届けること」です。
観光PRやSNS運用だけにとどまらず、ブランドづくりの土台となる調査・分析から、ブランドコンセプトやストーリーの整理、庁内外の関係者との検討、発信や企画への展開までを担います。
福井には、単独でも魅力的な地域資源が数多くあります。ただ、それらをばらばらに伝えるだけでは、福井全体の価値として届きにくいことがあります。
だからこそ、恐竜、食、産業などをつなぎ、福井らしさを一つのストーリーとして整理していくことが大切です。
なぜ今、「ふくいブランド」なのか
これまで福井県では、県民の地域への誇りや愛着を高める取組や、恐竜、越前がに、ふく育県などの個別ブランドの発信に取り組んできました。
しかし、福井の魅力は、まだ十分に整理され、県外・海外に届ききっているとは言えません。
「福井らしさ」とは何か。
国内外の人に、どんな価値として届けるのか。
県庁、県内事業者、県民が一貫性を持って発信していくには、どんな考え方や指針が必要か。
こうした問いに向き合いながら、福井県のブランドを見つめ直し、磨き上げていくことが、この仕事の大きな役割です。
具体的には、どんな仕事をするのか
1. 福井県の価値をリサーチする
まずは、福井県の本質的な価値を探るところから始まります。Web調査の設計、有識者ヒアリング、県民への聞き取り調査、地域資源の分析などを通じて、福井の魅力がどのように受け止められているのかを整理します。
大切なのは、数字だけを見ることではありません。県民が大切にしてきた価値、県外・海外の人が魅力に感じる価値、その重なりを丁寧に見つけていくことです。
2. ブランドの方向性をつくる
調査結果をもとに、ブランドコンセプト、ブランドストーリー、コミュニケーション方針などを設計します。
県未来戦略課の職員、有識者、庁内ワーキンググループなど、多様な関係者と意見交換を行いながら、福井県として発信していく方向性を整理していきます。
この仕事の面白さは、福井の魅力を「なんとなく良い」から「きちんと伝わる価値」へ変えていくところにあります。
