牛丼チェーンの松屋は24日、大人気漫画「ちいかわ」とのコラボレーションキャンペーンの詳細を公式サイトで発表した。心配されるオリジナルグッズの転売対策も記載され、ネットユーザーの間で話題となっている。
同社はこの日、公式Xに「ちいかわ × 松屋/松のや コラボキャンペーン開催決定！コラボメニュー・おこさまメニューをご注文でオリジナルグッズをプレゼント！」と告知。2026年1月6日からキャンペーンが開始されることを明かした。
公式サイトによると、コラボ企画は同日から3月31日まで開催予定で、第1弾の「松屋 ちいかわのすき焼き鍋膳」（価格1,580円 税込み、以下同）と、2月17日から始まる第2弾の「松屋 ちいかわの鬼辛カレー」（価格980円）の2種類のコラボメニューが登場する。いずれも1人につき1日1食と販売制限が設けられた。
注目のオリジナルグッズは、ちいかわのキャラクターがついており、第1弾は「オリジナル食券キーホルダー」、第2弾は「オリジナルフィギュア」（いずれも全6種うちランダムに1つプレゼント）が登場し、コラボメニューを食べた人に1個配布される。
子供には「おこさま牛めしわくわくセット」「おこさまカレーわくわくセット」（いずれも価格450円）が対象メニューとなり、第1弾は「オリジナルハンドタオル」、第2弾は「オリジナルスライドパズル」がもらえる。お子様メニューの対象は小学生以下で、いずれのメニューも店頭販売のみが対象となる。
期間中に注文金額が800円以上（税込み）のレシートがあれば応募できるWEB抽選も予定されており、当選すればコラボ限定の「オリジナルコラボどんぶり」が手に入る。
また、ちいかわといえば、マクドナルドの子供向けメニュー「ハッピーセット」とコラボレーションした際に、グッズの転売を目的とした購入者が殺到。一部の客が注文したハンバーガーなどを店舗から持ち帰らず、その場で廃棄することが問題となった。その影響からか、同社は「お客様へのお願い」と題し「転売、再販売、営利目的でのご購入はお断りします」と注意喚起。コラボメニューは、大人用は1人1日1食、子供用も1人1日3食と数量を限定し、「食品の放置、廃棄、常識の範囲を超える食べ残しはご遠慮ください」と記した。
同企画は公式Xで19日に予告されていた。そのため、詳細を知ったネットユーザーは「これなら転売ヤーが群がれない」「かわいいコラボありがとうございます」「ちいかわ好きな友達と一緒に行って初松屋を楽しみたい」「開催が楽しみ」「最高すぎる〜！そしてキーホルダー6種も欲しくなっちゃった」と喜びの声が。また「長時間、券売機の列に並ぶのが厳しいのでモバイルオーダーも対象にしてもらえませんか？」「鬼辛はハードル高いな」「転売屋が早朝から並び販売開始前は大行列になりそう」「限定1食になってるけど、夜飯派だから売切になっていそう」と懸念する声もあった。
一方で「くりまんじゅう先輩が不在で震える」「くりまんいない…松屋さん酷い」「シーサー推しの息子が悲しむ」と推しのキャラクターグッズがないことを残念がる人もいた。
「松屋・松のや」×「ちいかわ」のコラボ企画詳細
【第1弾 2026年1月6日～なくなり次第終了】
・コラボメニュー
大人：国産黒毛和牛を使用した「松屋 ちいかわのすき焼き鍋膳」
子供（松屋）：おこさま牛めしわくわくセット、 おこさまカレーわくわくセット
子供（松のや）：お子様プレート、お子様パンケーキプレート
・オリジナルグッズ
大人：「オリジナル食券キーホルダー」（全6種類からランダムに1個）
子供：「オリジナルハンドタオル」（全6種類からランダムに1個）
【第2弾 2026年2月17日～なくなり次第終了】
・コラボメニュー
大人：本格スパイスを使用した「松屋 ちいかわの鬼辛カレー」
子供（松屋）：おこさま牛めしわくわくセット、 おこさまカレーわくわくセット
子供（松のや）：お子様プレート、お子様パンケーキプレート
・オリジナルグッズ
大人：「オリジナル食券キーホルダー」（全6種類からランダムに1個）
子供：「オリジナルスライドパズル」（全6種類からランダムに1個）
【数量制限】
大人メニュー：1人1日1食
子供メニュー：1人1日3食
※子供メニューは、小学生以下が対象
【対象店舗および購入方法】
大人メニューは、松屋のみで販売。一部対象外の店舗もある。
対象メニューは、店頭での券売機のみで販売。松弁ネット、松屋モバイルオーダーおよび松弁デリバリーの利用は対象外となる。
