発売背景
「髪の透明感」と「手触り」を強化し、“見ても、ふれても、感動する絹髪へ”
20年の間で価値観の多様化に伴い、美の基準も大きく変化。かつては、「みんなが思い描く共通の理想像」への憧れが主流だったが、クラシエによる調査（2025年）では、現在は「自分らしい理想」が重視されるようになり、ただ美しくなるだけではなく、美しくなったその先の暮らしの豊かさが求められていることが分かった。
そこでいち髪は、自分らしさを受け入れ、「ありたい姿」に向かっていく女性の気持ちに寄り添い、進化。パッケージでは、しなやかに花が開いていくように、内から外に向かっていく様子を表現した。また、「なめらかスムースケア」、「濃密W（※3）保湿ケア」、「ダメージリペア＆カラーケア」、3ラインそれぞれの効果感と香りもパワーアップ。時代とともに進化したいち髪が、飾らないありのままを好きになり、1歩先へふみ出す女性を応援する。
