アヲハタは、トースト用スプレッド「ヴェルデ トーストスプレッド」から新味「塩バター」(100g、税込322円)を発売する。これによりシリーズラインアップは全7品となる。既存の「シュガーバター」は食感を改良し、シリーズ全品でパッケージを刷新した。ワンメッセージ「ぬって、焼いて、サクッ!」を前面に打ち出し、手軽にベーカリーの味わいを再現できる点を訴求する。26年度の売上目標は、25年比で1･5倍に設定した。
【すべての画像(14点)を見る】ヴェルデ トーストスプレッドの新旧パッケージ/新味「塩バター」を使ったメニュー例など
〈パン用スプレッド市場は継続的に伸長〉
2月17日に開催された説明会冒頭、取締役 研究開発本部･マーケティング本部担当の藤原かおり氏は「一昨年からの米騒動を受け、パン食が再び注目されてきた」と説明。パン用スプレッド市場は継続的に伸長しており、25年度のヴェルデ トーストスプレッドの売り上げも、17年度比284%と伸長しているという。
〈ヴェルデ トーストスプレッド認知度向上に向けて〉
ヴェルデ トーストスプレッドの主なターゲットは30～40代の子育てファミリーで、チューブから塗って焼くだけの手軽さ、豊富なバリエーション、開封後も常温保管可能な仕様で好評だ。
その一方、シリーズの認知度の低さは課題だという。マーケティング本部 マーケティング室 ジャム･スプレッドチーム チームリーダーの松本翔吾氏は「トライアル購入のきっかけがあれば、リピーターになってもらえる商品力はあると考えている」とする。そこで今回、シリーズ全品のパッケージ刷新とデジタル中心のプロモーションで接点を増やし、認知拡大を図ることにした。
新製品の「塩バター」は、バターのコクと香りにロレーヌ岩塩をアクセントとして合わせた。既存の「シュガーバター」は、よりサクサクとした食感へ乳･バターのコクを強化した。
パッケージの刷新では「ぬって、焼いて、サクッ!」というワンメッセージを目立たせるため、従来の全面チェック柄から白地ベースへ変更した。用途が一目で分かるデザインに改め、初回トライアルを促すねらいだ。
ヴェルデ トーストスプレッド 旧パッケージ
人気TOP3の味種 ガーリック・明太フランス風・シュガーバター 新パッケージ
