Ⓒしげの秀一・講談社／MFゴースト製作委員会
UDエスカレーターは、小田原市と連携し、同市が所有する小田原駅西口のエスカレーター手すりにて、『頭文字D』の作者・しげの秀一さんが描く後継作『MFゴースト』デザインのエスカレーター手すり広告を施工。3月11日(水)〜4月2日(木)の期間に見ることができる。
新しいメディア「UDベルト」
エスカレーター手すりは、利用者の移動とともに常に視界に入り続ける媒体。また、駅構内の主要動線であり、手すりは利用者が自然と視線を向ける場所でもある。
UDエスカレーターでは、この特性を活かし、キャラクターIPや企業広告を展開できる新しいメディアとして「UDベルト」を展開している。
「UDベルト」は、エスカレーターの手すりに「ユニバーサルデザイン」入りの特殊シートを貼り、視線を誘導することで転倒事故を最大78％削減する技術を施した手すりのことだ。
エスカレーター手すりに『MFゴースト』デザイン
Ⓒしげの秀一・講談社／MFゴースト製作委員会
今回の小田原駅構内のエスカレーター手すりを活用したプロモーション施策では、『MFゴースト』のデザインを展開している。
Ⓒしげの秀一・講談社／MFゴースト製作委員会
エスカレーター手すりは約1mごとにデザインが切り替わる仕様。作中に登場する主要キャラクター10名が作中で実際に発したセリフ、そのキャラクターが作中で乗車している車両、小田原市と『MFゴースト』のコラボデザインという構成で展開されている。
エスカレーターを利用する動線の中で、キャラクターと車両が連続して登場することで、移動しながら作品の世界観を楽しめる空間演出となっている。
