■3種のデザイン＆“鬼みくじ”の仕掛けも
パッケージは、印象的なロゴとキャラクター「おにっぴ」をあしらった、シンプルでかわいらしい3種類のデザインを展開。
さらに、ラベルを剥がすと裏面に「鬼みくじ」が現れる仕掛けを採用している。内容は大吉・中吉・小吉に加え、シークレット1種の全4種類で、日常にちょっとした楽しみを提供する。
今後は、ヒカキンさんのYouTubeチャンネル「HikakinTV」や「ONICHA」公式SNSを通じて、ブランドの世界観を発信。動画や企画を通じて、飲料の枠を超えたエンターテインメント体験を提案していく。
■ONICHA 麦茶の開発背景
ヒカキンさんは、「娘が生まれたことで健康への意識が高まり、子どもには麦茶を飲んでほしいと考えるようになった」と語る。一方で、麦茶が“親に言われて飲む退屈な飲み物”と捉えられている現状に課題を感じていたという。
「ジュースを否定するのではなく、麦茶を“我慢して飲むもの”ではなく、“楽しい気分で選びたくなるもの”に変えたい」との想いから、デザインや世界観、体験設計までこだわった商品開発に取り組んだ。
また、「YouTubeのように幅広い世代に親しまれる存在を目指し、麦茶でも新しい選択肢を提案したい」とし、「日本の麦茶、変えるぞ！」と意気込みをコメントしている。
ヒカキンさんサイン
