福岡県広川町にある九州自動車道広川サービスエリア 上り線では、4月16日(木)より、店舗型ふるさと納税「ふるさとズ」が導入された。地域の逸品をふるさと納税での支払いで手に入れることができる。
買い物スポットからマチへの応援を形にできる場所に
これまで高速道路のサービスエリアは、目的地へ向かうための「通過点」としての側面が強かった。
広川サービスエリアには、広川町が誇る旬のフルーツ、200年以上の歴史を持つ「久留米絣」など、職人の手仕事が光る特産品をはじめ、その土地の魅力や文化を感じられる品々が豊富に揃っている。
そこで同サービスエリアでは、この場所を単なる買い物スポットではなく、マチの魅力に触れ、応援の気持ちを形にできる「地域貢献の入り口」にしたいと考えた。旅の通過点を、マチの「ファン」になる場所にする試みとして、「ふるさとズ」の導入に至ったのだ。
店舗型ふるさと納税「ふるさとズ」は、オンラインでもオフラインでも、好きな店舗で寄附ができ、店のファンがマチを応援できるサービス。
従来のふるさと納税は、画面上の写真と文字だけで選ぶ「EC型」が主流になっている。しかし、「ふるさとズ」が大切にしているのは、マチと人のつながり。実際に商品を手に取り、感動した瞬間に寄附ができる。
その思いこそが、マチを支える大きな力になる。「返礼品が届くのを待つ」のではなく「その場で思い出と共に持ち帰る」という体験を通じて、広川町をより身近に感じていただきたいという願いを込めているという。
三者の喜びが循環し、持続可能なマチづくりを
「ふるさとズ」の導入により、「広川サービスエリア 上り線」は3つの価値を創造し、「思いを実現する仕組み」を目指す。
一つは自治体への価値で、サービスエリアを訪れる全国の人々との接点を作り、一度きりの訪問で終わらない「マチのファン」を創出すること。
二つ目は事業者への価値で、こだわりの逸品を「ふるさと納税」という新しい選択肢で手に取ってもらうことで、販路拡大とマチの魅力を発信する。
三つ目は寄附者への価値で、偶然出会った「良いもの」を応援という形で手にする、心豊かな体験を提供する。
三者の喜びが循環する、持続可能なマチづくりを目指している。
