企業研修からリトリート・ウェルネスへ
「働きながら整う街」へ
熱海市が今後目指しているのは、単なる企業研修の受け入れではない。ビジネス利用を前提としながらも、リゾート地・熱海での「リトリート」「リフレッシュ」「サードプレイス」「ウェルネス」といった価値を提供することで、「働きながら整う街」としてのブランド形成を推進。さらに、観光と移住・定住の中間に位置する関係人口の創出や、将来的な二拠点居住、ノマドワーカーとの接点づくりも視野に入れている。
JTB静岡支店では、2026年度以降、企業の生産性向上や人材育成につながる新たな滞在価値として、リトリートやウェルネス分野の提案を強化していく方針だという。
観光地としての量的な拡大だけでなく、平日需要の創出やブランド形成を目指してビジネス利用促進事業を本格化させている熱海市。「働きながら整う街」としての展開を進める今後の動向に注目だ。
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特集「熱海 for BIZ〜ビジネス利用の現在地〜」：https://atami.keizai.biz/column/30
(suzuki)
