観光関連事業の企画、販売、出版、デザインを手がけるアップデート吉備路は、岡山県・吉備路発のきびだんご「キビダン」を、6月11日(木)にWEBマンガ同梱版にリニューアルし発売した。商品に封入されるしおり「伝説の鑑賞券」のQRコードから、縦読みWEBマンガ『吉備男の祈り』にアクセスできる。冒頭数ページは無料公開中だ。
老舗・山脇山月堂が製造した和菓子
キビダンの製造は、岡山市にある明治十四年創業の老舗・山脇山月堂が担当している。香ばしいきなこをまぶした、やわらかく上品なきびだんごは、老舗ならではの確かな品質。
吉備路の伝説という新しい物語を宿す菓子だからこそ、その器には本物の味が必要だったという。企画・デザイン・販売はアップデート吉備路が担い、伝統の味に新たな物語を吹き込んでいる。
リニューアルの背景
「桃太郎伝説」を菓子とともに伝えること、それが「キビダン」の役割だ。「キビダン」発売後、岡山県産業労働部マーケティング推進室の協力のもと、岡山県庁にて職員71人による試食アンケートを実施。97%が「購入したい」または「条件によっては購入したい」と回答し、味・パッケージへの評価は高い結果になった。
一方で、「桃太郎伝説・吉備路のストーリー性に魅力を感じた」と答えたのは71人中わずか2人。「伝説を体験する菓子」という当初の目標には届いていないことが明確になった。この結果を受け、WEBマンガの同梱という形でのリニューアルを決断するに至った。
