丸亀製麺は7月14日から、人気キャラクター「すみっコぐらし」とコラボレーションした期間限定キャンペーンを全国の店舗（一部店舗を除く）で開始する。
コラボ商品「まるっとワクワクうどんBOX」の発売に加え、描き下ろしデザインの限定うどん札、オリジナルグッズ配布、SNSキャンペーンの計4企画を実施する。夏休み期間のファミリー需要を取り込み、“わくわく、おいしいおもいで”を提案する。
丸亀製麺×すみっコぐらし オリジナルグッズなど©San-X
■夏休みの昼食需要を意識、親子で楽しめる企画に
6月30日に実施した発表会では、丸亀製麺マーケティング本部ブランド戦略部の髙階部長が、コラボ実施の背景について説明した。
「すみっコぐらし」の「ここがおちつくんです」という世界観と、丸亀製麺が手づくり・できたてにこだわり、「すみっこまで」品質を追求する姿勢が重なったことから実現したという。
丸亀製麺×すみっコぐらし©San-X
また、夏休みは子どもとの時間が増える一方、昼食づくりの負担も大きくなる時期だと指摘。調査では、子どもがいる家庭の約7割が夏休み中の食事づくりを普段より負担に感じているといい、「日常の中でも手軽さと楽しさを感じてもらえる食の選択肢を提案したい」と語った。
■「まるっとワクワクうどんBOX」を発売
目玉商品となる「まるっとワクワクうどんBOX」（690円、税込）は、店内でもテイクアウトでも楽しめる期間限定商品。
まるっとワクワクうどんBOX©San-X
注文を受けてから打ち立て・できたてのうどんを詰めるほか、えび天、鶏のから揚げ、タコさんウインナー、コーンポテトサラダ、にんじんラペ、ほうれん草とブロッコリーのペーストなどを盛り付けた。
芝生やレジャーシートをイメージした彩りで、「すみっコぐらし」とピクニックを楽しむ世界観を表現した。
購入者には、オリジナル立体ランチョンマット(全4種)とオリジナルピック(全5種)をプレゼントする。それぞれデザインは選べない。
【画像17点】丸亀製麺×すみっコぐらし限定グッズ、ランチョンマットや袋止めクリップなど
