ヒルトンは、宮島開発が開発し、ヒルトンが運営を行うラグジュアリーブランド「LXRホテルズ＆リゾーツ(以下、「LXR」)」の名称を、「Umiuta Hiroshima, LXR Hotels ＆ Resorts(ウミウタ ヒロシマ エルエックスアール ホテルズアンドリゾーツ)」に決定したことを発表した。
また、2028年の開業に向け起工式が執り行われ、2026年8月より着工する。
土地が持つ独自の文化と個性を反映した体験を提供
「LXR」は、受賞歴を誇るラグジュアリーコレクションブランドである。世界各地の魅力的なデスティネーションに位置する厳選されたホテルを通じて、それぞれの土地が持つ独自の文化と個性を反映したラグジュアリーな体験を提供している。
日本においては、2021年に「ROKU KYOTO, LXR Hotels ＆ Resorts」を京都に開業し、今後は東京、箱根強羅、ニセコでの開業を予定している。
地域に根差したストーリーや、伝統、文化体験といった「LXR」の価値を感じられるデスティネーションにおいて、ブランドの存在感をさらに高めていく方針だ。
宮島口という立地を生かし地域観光の活性化を目指す
「Umiuta Hiroshima, LXR Hotels ＆ Resorts」は、世界遺産である厳島神社大鳥居を望む宮島口のウォーターフロントに位置し、同地区における観光拠点としての優れた立地を生かし、地域観光のさらなる活性化への貢献を目指す。
ホテル名「Umiuta Hiroshima, LXR Hotels ＆ Resorts」は、「Umi(海)」と「Uta(詩)」を合わせることで、海は単なる景色ではなく、やがて声となり、魂に響く一つの詩になるという世界観が込められている。
「Umiuta」は、たおやかに高まり、そして静まっていく潮の満ち引きの詩的な美しさを表現。瀬戸内海のリズムに寄り添いながら、同ホテルは「時が止まり、魂が目覚めるところ」をコンセプトに、活気ある広島と恵み豊かな自然が交差する土地で、さまざまな物語を通して、知性を磨き、魂を目覚めさせる旅を提供する。
