40歳を超えてから、スタートアップ企業「令和トラベル」に転職。現在は旅行アプリ「NEWT（ニュート）」の広報を担当。さらに2025年10月には、ハワイ子会社「ALOHA7, Inc.」のCEOに就任し、家族とともにハワイへ移住。新たなステージで活躍の場を広げています。第54回は、若者の旅行離れを調査する中で見えてきた、SNSとの意外な関係について。旅への憧れを生み出すはずのSNSが、なぜ旅から人を遠ざけることもあるのか。その背景を探ります。（以下大木さん寄稿）
旅行好きな若者と、旅行に興味がない若者。価値観は真っ二つに
「旅行に行きたい」と考える若者と、「できれば行きたくない」と考える若者。その価値観が、いまくっきりと二極化し始めています。旅行アプリ「NEWT（ニュート）」が実施した調査でも、旅行に積極的な層と、旅行にあまり興味を示さない層が明確に分かれる結果が見えてきました。
この二極化の構造には、経済的や時間的な要因も考えられますが、興味深かったのは、SNSの利用状況とかなり親和性が高いという部分です。
実際に2025年6月に「NEWT」が全国の18〜29歳の男女を対象に実施したアンケート調査の結果、旅行に「行きたい」と答えた人は、他人のSNS投稿を見て「自分も行ってみたいと感じる」（42.9％）、「なんとなく羨ましい気持ちになる」（51.8％）と答えた人が多く、SNSが旅への憧れを生み出すきっかけになっていることがわかります。
一方で、「行きたくない」と答えた人では、「特に何も感じない・わからない」が45.6％ともっとも多く、「SNSを利用していない」と答えた人も22％に上りました。
旅行好きな人ほどSNSを積極的に利用し、旅行に関心が低い人ほどSNSから距離を置いているのです。
今回の記事では、流行中の韓国発の新しいSNS「setlog（セットログ）」のお話も交えながら、若者の旅とSNS利用の関係性を紐解いていきたいと思います。
旅行離れの背景にあった、SNSとの意外な関係
旅行好きな若者ほどSNSを積極的に利用し、旅行にあまり興味がない若者ほどSNSから距離を置いている。この結果だけを見ると、「SNSを見ないから旅行情報が入ってこないのでは」と考えるかもしれません。しかし、旅行にあまり関心を示さない層へのヒアリングを進めると、見えてきたのはまったく逆の構図でした。
彼らは「SNSを見ない」のではなく、「SNSを見たくない」のです。
若い世代にとってSNSは、行ってみたい場所や新しい価値観と出会える場所である一方、膨大な情報が絶え間なく流れ込んでくる場所でもあります。
朝スマホを開けば、誰かの海外旅行やホテルステイ、おしゃれなカフェ、友人の休日――。見ようと思わなくても、さまざまな情報が次々と目に飛び込んできます。
本来は「行ってみたい」という憧れを生み出すはずの情報も、多すぎれば心を疲れさせてしまう。SNSを見て欲望を刺激されることや、他人の充実した日常と自分を比べてしまうことに、知らず知らずのうちに消耗してしまうのです。
だからこそ、自分を守るために、あえて情報の蛇口を自ら閉めてしまう。必要だと思う情報だけを選び、それ以外はあえて入れない。
それは決して消極的な選択ではなく、情報があふれる時代を生きる彼らなりの合理的な自己防衛なのかもしれません。
その結果、旅先の情報に触れる機会も自然と減り、「旅行に行きたい」という気持ちも生まれにくくなっていく。旅への憧れを育てるはずだったSNSが、皮肉にも、旅との距離を生み出してしまう。そんな新しい構図が浮かび上がってきました。
