昭和産業は9月1日、新商品「SHOWAふんわりホットケーキミックス（600g）」を全国のスーパーなどで発売する。希望小売価格は税込450円。
ホットケーキミックス購買メーカーシェアNo.1（※）を支える主力商品「SHOWAホットケーキミックス」をリニューアルし、「ふんわり感」をさらに追求した新商品として展開する。店頭では既存商品から順次切り替える。
希望小売価格についても既存商品から見直し、値下げを実施した。内容量は従来と同じ600g（200g×3袋）を維持する。一方で、原材料価格などのコスト増加により、今後価格を見直す可能性があるとしている。
※インテージSCI調べ。ホットケーキミックス市場（2025年2月～2026年3月）のメーカーシェア（購買金額・個数）。
〈「ふんわり食感」を徹底追求〉
昭和産業が実施したアンケート調査では、ホットケーキに求めるポイントの第1位は「ふんわり食感」だった。
これを踏まえ、従来からの特長である「ミックスには卵・乳成分不使用」「添加物の種類を抑えたシンプル配合」はそのままに、食感を徹底的に改良した。
多くの空気を抱き込む骨格構造と、きめ細かく均一な気泡によって、理想の「ふんわり感」を実現したという。
さらに、子どもでも食べやすい「しっとり感」「やわらかさ」「くちどけ」も大幅に改善したとしている。
SHOWAふんわりホットケーキミックス（600g）
〈「パンどろぼう」とコラボキャンペーン〉
「SHOWAふんわりホットケーキミックス（600g）」の発売を記念し、9月1日から人気絵本シリーズ「パンどろぼう」とのコラボレーションを実施する。
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同品を購入して応募すると、抽選で合計1,000人にオリジナルグッズなどが当たるプレゼントキャンペーンを展開。
