BORECAの取り組み
BORECAは今年4月より西武フィットネスクラブの運営を担い、施設のリブランディングを進めている。
従来のフィットネスクラブは、「運動をする場所」というイメージが中心だった。一方で、現在は身体を動かすことに加え、食事や休養、身体のメンテナンスまでを含めて健康を考える人が増えてるという。
こうした変化を踏まえ、「西武フィットネスクラブ 所沢 supported by LIONS」では、「運動する場所」から「心と身体を整える場所」へ。をコンセプトに掲げ、トレーニングだけではない、新しいウェルネス関連サービスの提供を進めている。
また、BORECAが運営する施設「BORECA新宿」では、トレーニングに加え、AI姿勢分析・からだ診断による身体の状態の可視化、カフェでの健康的な食事やドリンクの提供、ボディケアやヘッドスパなどのリラクゼーションサービスを展開している。運動前後の時間も含めて、心身を整えられる環境づくりを進めている。
ライオンズをより身近に感じられる取り組みを展開予定
新たに加わった名称「supported by LIONS」は、店舗名「西武フィットネスクラブ 所沢」のサブタイトルとし、西武ライオンズとの連携の象徴となる。
今後は、「埼玉西武ライオンズ」の選手の肖像を使用した装飾の展開など、ライオンズファンのに楽しんでもらえる施設づくりを進めるとともに、西武ライオンズが展開する「おうちでライオンズグルメ」等の商品の販売・提供、施設内での演出、会員向け特典の提供など、ライオンズをより身近に感じられる取り組みを順次展開していく予定だ。
スポーツを「観る楽しさ」だけでなく、「健康づくり」へとつなげることで、日常生活の中にウェルネスが自然に溶け込む施設を目指す。
