ミラノ・コルティナ五輪は現地２月22日（日本時間23日）、閉会式がイタリア北部ベローナにあるローマ時代の円形闘技場で行なわれた。クロスカントリースキー女子の50kmマススタートクラシカルの表彰式も実施され、金メダリストのウェアに刺繍された世界的な日本企業ロゴに注目が集まった。
同種目を制したエバ・アンダションが紹介されると、会場は大きな拍手に包まれた。そしてメダルを首からかけてもらう時、スウェーデン代表の公式ウェアの右胸部分にある「ユニクロ」のロゴが中継カメラに映った。
日本人にはお馴染みといえるファストファッションブランドの代表格。赤いカラーと６文字の「UNIQLO」ロゴに関心が注がれた。NHKで生中継された閉会式を見た視聴者からは「スウェーデンの選手の上着にユニクロのマークがついてる」「誇らしい」「欲しいな」「気になるわ」「すげえなユニクロ」「世界中にかなりの宣伝効果」などと、X上で小さくない反響が上がった。
スウェーデンは同日に行なわれた女子カーリング決勝でカナダを６対５で撃破。金メダルを獲得し、同チームのユニホーム右胸には同じくユニクロのロゴが刺繍されていた。
構成●THE DIGEST編集部
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