7人組ボーイズグループ・BTSは、アメリカ・ラスベガスでグローバルな都市連携型キャンペーン「BTS THE CITY ARIRANG - LAS VEGAS」(以下「THE CITY LAS VEGAS」)を開催。
■ラスベガスの街全体がBTSで覆われた
「THE CITY LAS VEGAS」は、都市空間にアーティストの物語を投影し、中心部全体を音楽体験の場として再創造した大規模なシティプロジェクトだ。BTSは2022年にラスベガスでこのプロジェクトを初めて公開したことがある。約4年ぶりに戻ってきた「THE CITY LAS VEGAS」は、「GLOBAL THE CITY 2.0」というタイトルにふさわしい飛躍的な規模の成長を見せた。ラスベガス観光局によると、メガスポーツイベントであるスーパーボウルやF1を除き、単一アーティストのために街全体が動いた「シティワイド・アクティベーション」はBTSが初めて。
「THE CITY LAS VEGAS」は2022年のキャンペーンに比べ、パートナー企業とインフラ規模を大幅に拡大し、最も華やかな商業地区であるストリップとダウンタウンエリアを完璧に支配した。合計で38の現地大型ホテル・リゾートがパートナー企業として参加。参加拠点は全部で60か所で、4年前の26か所と比べて2倍以上に増加し、ラスベガス全域を結ぶ大型デジタルサイネージ「デジタルマーキー」50基と「ランドマークライティング」10基が組み合わさり、街全体がBTSのブランドで覆われた。
地球上で最も大きなデジタルスクリーンとして知られるダウンタウンの「フリーモント・ストリート・エクスペリエンス」スクリーンもキャンペーンに参加。巨大な空をまるごと移したかのように、約420メートルに達する圧倒的な規模の天井の電光掲示板が「LAS VEGAS WELCOMES BTS」という文言で埋め尽くされ、都市の夜空が、BTSだけの巨大な歓迎スクリーンへと変貌した。
■世界中の来訪者がBTSのテーマグルメを楽しむウェルカムパーティーを新設
2022年の公演前日だけ行われていた「THE CITY」のテイクオーバーは、今年はコンサート期間の4日間続き、毎日午後11時から1時間にわたり、都市の主要ランドマークがThe 5th Album ‘ARIRANG’のキーカラーである赤い光に一斉に切り替わる、迫力あるイルミネーションを提供した。
F&Bパートナーシップも大幅に拡大し、従来のアフターパーティーに加えて、公演前日のワクワク感を高めるウェルカムパーティを2回新設し、イベントの熱気を予熱。かつてマンダレイ・ベイを中心に運営されていたグルメプログラムは、今年は規模を拡大し、ラスベガス各地に上陸し、韓国料理、ベーカリー、デザートメニューを網羅する合計10の拠点に拡大され、世界中の来訪者が、都市の有名な飲食店やカフェでKフードとBTSの豊かなテーマグルメを楽しんだ。
