日本テレビ系『ヒルナンデス！』（毎週月～金曜午前11時55分）では、7月16日の放送で新企画「マスクド・ショッピング」を放送する。
同企画は、スーパーで買い物をするマスク姿の有名人夫婦の正体を、買い物中の様子や会話から推理するクイズロケ。視聴者も出演者とともに正体を予想しながら楽しめる内容となっている。
舞台となるのは、北関東を中心に展開する大型スーパー「ベイシアひだかモール店」。約1万2000平方メートルの売り場に、およそ5万点の商品が並ぶ店内で、「マスクド・ママ」が1万円を手に買い物をスタートする。途中から「マスクド・パパ」も合流し、夫婦ならではのやり取りを繰り広げる。
放送では、正体につながるヒントが次々と明かされる！
買い物中には、「4歳の男の子のママ」「18歳差の年の差夫婦」「ある有名人の誕生日会をきっかけに急接近」「結婚式は東京ディズニーシー・ホテルミラコスタで挙げた大のディズニー好き」など、正体につながるヒントが次々と明かされる。
さらに、巨大スイカやみなみまぐろ、小さな子どもに人気の「骨取り魚シリーズ」をはじめ、野菜や総菜、冷凍食品、夏用寝具まで幅広く購入。夫婦でおうち焼き肉や朝食のこだわりを語りながら、プライベート感あふれる“爆買い”を披露する。
果たして、マスクの下に隠された有名人夫婦の正体とは。番組では、生放送を通じて出演者や視聴者がその正体を予想しながら企画を楽しむ。
