1. 歴史ある観光地が、新たなステージへ
小樽といえば、誰もが思い浮かべる風景があります。 石造りの倉庫群が立ち並ぶ運河沿いの、あの風景がそれでしょう。
歴史ある佇まいは、単なる洋風ではない北海道ならではの雰囲気もまとい、その独特の風情を醸し出しています。近年では、韓国映画のロケ地として使われたことをきっかけに、アジア圏からのインバウンド観光客が増え、今や年間800万人が訪れる一大観光地になりました。またその流れはいまも続いていますが、状況は更に変化を見せています。アジア圏の旅行者が中心だったインバウンドに、欧米豪からの旅行者が加わり始めています。Japowと呼ばれる世界的に支持を得る日本のパウダースノーを求める観光客によって、ニセコをベースにするのではなく、小樽を拠点として道内を回るスタイルも生まれてきたからです。
こうした流れを受け、小樽市の観光産業も今大きな転機を迎えています。令和8年度（2026年度）から宿泊税が導入され、この予算を市の観光基本計画の策定と連動する形で、地域独自の観光戦略を実行する体制が、いよいよ整ってきたのです。
この変化は、小樽市の観光産業にとっても非常に大きな転換点となり得ます。
そんな中、市の観光施策を担う一般社団法人小樽観光協会（DMO）では、その戦略の中核となって、次の時代に向けた新たな観光マーケティングを実行する人材を募集することになりました。
この人材募集について、その詳細をお伝えしたいと思います。 ご興味、ご関心のある方は、ぜひ最後までお読みください。
2. そもそも、小樽ってどんなまち？
小樽市は、北海道の西部に位置し、日本海に面した港町です。札幌から約40kmに位置し、電車では最速で約35分、新千歳空港からも約70分という距離にありながら、人口は約10万人。コンパクトながら、歩いて回れるエリアに歴史と文化が凝縮されている魅力の詰まったまちです。
明治から大正にかけて、小樽は北海道経済の中心として栄えました。金融機関や商社が軒を連ね、日銀の北海道支店もかつては小樽に構えられ、北日本随一の経済都市の地位を誇りました。その頃に建てられた石造りの倉庫、洋館、坂道が、いまもまちのあちこちに残っています。歴史的な建造物が当たり前のように生活空間と隣接しているのが、このまちの独特の質感です。
[日本銀行旧小樽支店金融資料館]
観光資源も多彩です。ガラス工芸やオルゴールは小樽を代表するお土産文化として定着し、海産物や地元スイーツを目当てに何度も訪れる観光客も少なくありません。何度来ても発見がある。そういう重層感が、このまちにはあります。一方で、課題もあります。
札幌から近いことが逆に作用し、観光客の多くが日帰り客だということが一番の悩みです。市内の観光関連事業も、そうした環境ありきで成り立っているので、ナイトエコノミーがなかなか育ちにくいのも大きな課題です。
とはいえ、それらも裏を返せばこれからさらに発展する余地でしかありません。こうした課題に、ダイナミックにチャレンジする姿勢が、地域全体から求められています。
