栃木県・那須塩原市（なすしおばらし）では、このたび畜産分野の地域おこし協力隊員を1名募集します。 主な役割は、SNSや動画を使って那須塩原の畜産の魅力を市内外に発信することです。那須塩原市は“本州一の酪農地帯”と呼べるだけの実力を持ちながら、その知名度は期待値からは遠いというのが実情です。今回募集するのは、そのギャップを埋め、生産者に寄り添いながら一緒にコンテンツを作っていく“畜産PRクリエイター”です。 働き方は会計年度任用職員として週4日勤務。業務に支障のない範囲で副業も可能です。 この記事では、この募集の背景と、那須塩原というまちのことを詳しくお伝えしていきます。SNSや動画での情報発信に関心のある方、地方で自分の得意を活かしたい方は、ぜひ最後までお読みください。
1. 「那須塩原」というまちについて
那須塩原市は栃木県の北部、「那須高原の玄関口」と呼ばれる位置にあります。東京駅から東北新幹線で約70分。東北自動車道のインターチェンジも2つあり、首都圏との行き来がしやすい地域です。人口は約11万6千人。塩原温泉や板室温泉といった歴史ある温泉地を抱え、「世界の持続可能な観光地TOP100」に2年連続で選出されるなど、観光地としても知られています。
一方で、酪農のまちであることはあまり知られていません。市内には牧場が点在し、ブランド牛や乳製品、乳酸菌を使った商品開発なども行われています。この点については、次の章で詳しくお伝えします。
那須塩原市は8年連続で転入超過（転入者が転出者を上回る状態）が続き、特に小さいお子さんのいる若い夫婦などに人気があります。JR黒磯駅の周辺には、古い建物をリノベーションした個性的なカフェや店が集まっており、移住してこうしたお店を始める人も増えています。
黒磯・板室 TOCHIGI JAPAN編｜黒磯観光協会
そして2025年、市誕生20周年を機に、那須塩原市はまちのパーパス（存在目的・活動目的を示すコピー）として「好きを、編む。」を策定しました。自分の「好き」を起点に、暮らしと仕事をつくっていくまちでありたい、そんな思いが込められています。 今回募集する協力隊員にも、この思いに共感し、那須塩原の酪農の魅力を、まだ知らない人たちにもしっかり届けていってほしいと考えています。
2. 知名度とのギャップを、どう埋めるか
那須塩原市の畜産物・関連商品
那須塩原市の生乳産出額は、市町村別で見ると全国3位。全国的に見ても指折りの酪農地帯でありながら、この事実は一般的にはまだまだ知られていません。 市の担当者はこう話します。
「職員自身もイベント企画やSNSでの発信は行っていますが、専門的に情報発信を担う人材がいれば、もっと外向けの発信を強化できるはず。そう考えて、今回の募集に至りました」
これまでは、チーズ・乳酸菌・ブランド牛・牛乳といった商品ごとに担当を分けて協力隊を募集し、チーズ担当・乳酸菌担当の2名が着任しました。生産者自身がSNSでの発信やイベント参加に前向きになってきたこともあり、今年度は商品ごとに分けず、「畜産全体のPR」という一つの枠組みに変更。活動の幅を広げながら、より若い世代にも届く発信を目指しています。
