コカ・コーラシステムの緑茶ブランド「綾鷹」は2025年、ブランド史上最高の販売数量を達成した。2026年は機能性表示食品の「綾鷹 濃いほうじ茶」や「綾鷹 ミネラル緑茶」など新商品を積極投入する。さらに、ブランドアンバサダーに俳優の佐藤健さんを起用したキャンペーンを展開し、さらなる成長を目指す。
新ブランドバサダーの佐藤健さん
日本コカ・コーラ マーケティング本部緑茶事業部の助川公太部長は3月9日の発表会で、「最も選ばれる緑茶ブランドを目指し、2026年は『SHINKA』をテーマに取り組む」と説明した。
「SHINKA」には、新しく生まれ変わる「新化」、既存の価値をさらに深める「深化」、ブランドを次の段階へ進める「進化」の3つの意味がある。助川部長は「3つの“SHINKA”を通じて、生活者に新たな価値を提供していきたい」と述べた。
綾鷹を担当する助川部長
同ブランドは2024年のリニューアル以降、販売が拡大し、2025年は前年比5%増の史上最高の販売数量となった。助川部長は成長の要因について、「1年目の成功に満足するのではなく、早い段階から2年目の施策を準備した。『おにぎり』キャンペーンと『綾鷹 濃い緑茶』を2本目の柱として育てたことが伸長につながった。お客様の目に届くように、システム連携のもとでしっかり店頭に並べられたことも大きい」と振り返った。
<機能性ほうじ茶やミネラル緑茶を投入>
綾鷹が過去最高売上達成、新商品と新キャンペーンでさらなる伸長目指す
2026年は付加価値商品の拡充を進める。新商品として、機能性表示食品の「綾鷹 濃いほうじ茶」(650mlPET)を4月6日に発売する。ストレスや疲労感の軽減に関する機能が報告されている成分GABAを配合し、国産ほうじ茶葉を従来の1.5倍使用した濃く香ばしい味わいが特徴だ。
また、綾鷹ブランド初となるミネラル入りの「綾鷹 ミネラル緑茶」(2L/650mlPET/525mlPET)を5月18日に発売する。緑茶の旨みを生かしながら苦味や渋味を抑え、カフェイン控えめで水分補給に適した設計とした。なお、商品ラインアップ見直しに伴い「綾鷹 茶葉のあまみ」は順次切り替えとなる。
茶葉などのコスト高騰について助川部長は記者の質問に答え、「茶葉などコストの高騰により3月から価格改定をさせていただいたが、価格に見合った価値を提供することが重要だと考えている。新商品では、これまでとは異なる機能などの新しい提案をしていく」と述べた。
<「綾鷹カフェ」シリーズも拡充>
「綾鷹カフェ」シリーズでは、抹茶を活かした商品の拡充を進める。主力商品の「綾鷹カフェ 濃い抹茶ラテ」(440mlPET)はパッケージを刷新し、「午後のおやつタイム」を提案する商品として展開する。
さらに、抹茶ラテではないストレートタイプの抹茶飲料「綾鷹カフェ ほんのりあまい抹茶グリーンティー」(440mlPET)を4月20日に発売する。ミルクを使わない甘い抹茶飲料はペットボトル市場では珍しく、抹茶の香りと味わいを生かしたすっきりした飲み心地が特徴だ。
綾鷹カフェシリーズは主に10～20代の若年層をターゲットとしており、抹茶をきっかけにブランドへの接点を広げる狙いがある。
