「綾鷹」史上最高売上達成、機能性ほうじ茶とミネラル緑茶発売へ ブランドアンバサダーに佐藤健/コカ・コーラシステム

<「おにぎり×綾鷹」で飲用習慣を拡大>

おにぎりとの組み合わせを訴求、新キャラクターは「あや茶丸」

購入率の向上に向けては、「おにぎりといえば綾鷹」という飲用習慣づくりを強化する。緑茶の定番食シーンである「おにぎり」との組み合わせを軸に、日常の飲用シーン拡大を狙う戦略だ。

2月2日より展開している体験型イベント「おにぎり食堂 綾鷹屋 東京メトロ大手町店」は大きな反響を呼び、来店者は7000人を超えた。開店前から実施していたSNSでの告知動画の総再生回数は235万回以上、広報活動を通じた情報接触人数は延べ3640万人に達している。

<新コミュニケーション「HITOIKI STUDIO」>

ブランドコミュニケーションでは、2007年に誕生した綾鷹とともに育ってきた20～30代の世代を主要ターゲットに据えた施策を展開する。

広告には歌手の宇多田ヒカルさんの楽曲を使用し、ブランドアンバサダーとして俳優の佐藤健さんを起用する。助川部長は起用理由について「幅広い層に影響力があり、『自分のリズムでいこう』というメッセージを自然体で体現できる存在」と説明した。

発表会ではCMに登場するラジオ風スタジオ「HITOIKI STUDIO」(ヒトイキ スタジオ)を再現。佐藤さんがパーソナリティ役となり、事前に寄せられた悩みに答える演出が行われた。

佐藤さんは最後に「息が詰まった時は、綾鷹を飲んでひと息ついて、メリハリをつけていきましょう。お茶しようか」と呼びかけ、会場を和ませた。