アイドルグループ「乃木坂46」の川﨑桜さんの初写真集『エチュード』をめぐり、掲載写真がSNSに投稿され、拡散されるケースが相次いでいます。
こうした事態を受け、出版元の新潮社は4月21日、公式サイトなどで、無断転載や共有に加え、生成AIによる加工についても「固くお断りします」と注意喚起しました。
さらに新潮社は、中面だけでなく「カバーを外した本体表紙」も対象と明記。発信者情報開示請求を含む法的措置の可能性にも言及しています。
「自分で購入した本でも、撮影して投稿するのはNGなのか」 「引用なら問題ないのではないか」
SNS上で疑問の声も広がる中、写真集の投稿と著作権の関係について、河西邦剛弁護士に聞きました。
●「買ったもの＝自由に使える」ではない
──写真集を購入した人が、推し活の一環として、中の写真や表紙を撮影し、SNSに投稿する行為は、法的にどのように評価されますか。
結論から言うと、表紙であってもSNS投稿は著作権侵害となる可能性があります。
「自分で買ったものだから自由に使えるのでは？」と思うかもしれませんが、ここに大きな誤解があります。購入しているのは、写真集という“モノの所有権”であって、“著作権”ではありません。
所有権というのは、その本を売ったり、人にあげたりできる権利です。一方、著作権はコピー（複製）したり、ネットに載せたりする権利です。
この著作権は出版社側にあります。つまり、購入者であっても、許可なく撮影してSNSに投稿することは原則できません。
表紙やカバーも含めて写真集の「著作物」です。たとえ一部でも、SNSに投稿すれば、著作権侵害と判断される可能性があるということです。
●「布教だからOK」は通用しない
──作品によってはSNS投稿が認められているように見えるケースもあります。どう判断すべきでしょうか。
「ファンを増やすための“布教”だからOKでは」という考えは、残念ながら通用しません。
たしかに、SNSでの拡散がヒットにつながることはあります。ただし、どこまで公開するか、どう売るかといったマーケティング戦略の判断は、あくまで権利者（出版社や事務所）にあります。
たとえば雑誌はコンビニでの立ち読みが容認されていますが、アイドルの写真集はビニールで包装され、中身が見えない状態で販売されます。これは「中身は見せない」という明確な販売戦略です（なお、勝手にビニールを外せば器物損壊罪になり得ます）。
今回の新潮社は、カバーのSNS投稿は一定程度認めつつ、中身の投稿はNGとしています。
新潮社はこの作品に期待しており、ベストなマーケティングを実現するために、著作権の行使を最適化し、今回の戦略に至ったとも考えられます。
つまり、販売促進と販売数の確保、そのバランスをとった判断といえるでしょう。
だからこそ、SNSに投稿する前に、公式サイトや公式アカウントでルールを確認することが重要です。明確にOKとされていない場合は、投稿しないのが無難です。
