「愛されるプラスチックをつくろう」を企業理念に掲げるプラスチックメーカー・サナダ精工は、自社事業として、ライフスタイルブランド「LIFE IS GRAY(ライフイズグレイ)」を始動した。
寄り添いながら暮らしを支える新ブランド
「LIFE IS GRAY」は単なるテーブルウェアのブランドではない。住む場所や気持ち、ライフステージが変わっても、ずっとその人のそばに寄り添いながら暮らしを支え、提案していくライフスタイルブランドだ。
ブランドコンセプトは、「人生の、そばにある」。ブランドとして届けたいのは“モノ”そのものだけではなく、それを使うことで、長く続く人生が、より温かさや、優しさに包まれていくという“暮らし”。
展示会ではワンプレートとマグカップを中心に披露するが、将来的には茶碗、ティッシュケース、カトラリートレー、レンジ調理器具、ゴミ箱、花瓶などの商品を展開予定だ。
100円ビジネスの先にある次の50年へ挑戦する
サナダ精工は1974年の創業以来、100円ショップを中心に、機能性の高いプラスチック製生活雑貨を企画・製造・販売してきた。
一方で、人口減少による市場縮小や薄利多売モデルの限界、そして「安いから買う」ではなく「納得して長く使いたい」という消費者意識への変化の兆しも見え始めた社会の変化を受け、高付加価値・高価格帯への挑戦を始める。
新ブランドは、同社が掲げる「愛されるプラスチックをつくろう」という理念とも深くつながっている。
大量に作られ、役目を終えると簡単に捨てられてしまいがちなプラスチック製品を、道具として愛され、長く使われる存在へ変えていく。その考え方の延長線上に、「LIFE IS GRAY」はある。
また同社の中長期ビジョン「ライフスタイルデザイン企業へ」という目標に向けた、最初の一歩でもある。
今回の展示会出展は、アイテム数がまだ限られている段階であっても、新ブランドの思想と、100円ショップ向け生活雑貨メーカーとして歩んできた同社の新たな挑戦を、社会に向けて示す第一歩と位置づけている。
