街中の喫煙所は続々と撤去され、飲食店も原則屋内禁煙。たばこが吸える場所は、年々確実に減少しています。煙の出る紙巻きたばこはもちろんのこと、火を使わず水蒸気しか出ない加熱式たばこでさえも、喫煙者は非常に肩身の狭い思いをしているのが現状です。
そんな中、新たな選択肢として熱い視線を集めているのが「オーラルたばこ（無煙たばこ）」。たばこ葉から抽出したニコチンを繊維に染み込ませた小さなパウチを、上唇の裏側の歯茎に挟んで使用します。煙もにおいも一切出さずに、成分とフレーバーをじんわりと楽しめる画期的なアイテムです。
たばこメーカー各社から様々なオーラルたばこが発売される中、JTは2026年3月よりリフレッシュパウチ「ノルディックスピリット」を発売。そして7月21日（火）には、新たなフレーバー2種がラインアップに加わりました。
この新フレーバーの発売を記念して同日、都内某所にて『JT×YOUTRUST岩崎由夏氏×MMBH岸谷蘭丸氏 トークイベント&ノルディックスピリット新フレーバー先行体験会』が開催されました。本記事では、これからのビジネスパーソンに求められる働き方とリフレッシュのあり方に迫ったイベントの模様をレポートします。
成長著しいモダンオーラル市場。JTが提案する「集中を妨げない」価値
イベントの第1部では、JT RRP商品企画部 担当部長の原賢太氏が登壇。「ノルディックスピリット」の販売状況や新製品の概要、そして今回のコラボレーションの背景についてプレゼンテーションを行いました。
「ノルディックスピリット」の特長は大きく4つ。「煙・においがない」「ハンズフリー仕様」「約30分続く味わい」、そして「本場スウェーデン製による確かな品質」。この全く新しいたばこのスタイルを提供するモダンオーラル市場は、直近1年間で約3.6倍と急拡大。その中で「ノルディックスピリット」は、発売からわずか数ヶ月でカテゴリー内シェア約3割に到達するという急成長を見せています。
今回新たに加わったのは、南国フルーツの味わいが重なる「トロピカルミックス・ミディアム」と、澄み渡る冷涼感が特徴の「クールミント・ストロング」の2銘柄。原氏によれば、市場の成熟に伴い「より強い刺激」を求めるユーザーが増加している背景から、初の「ストロング」タイプが投入されたとのこと。
また、仕事専用SNSを運営するYOUTRUST社との協業についても言及。ビジネスパーソンの生産性やパフォーマンス向上を目指すYOUTRUST社と、「ハンズフリーだから『集中』続く」というノルディックスピリットが提供する価値が深く共鳴したことが、今回のコラボレーションの最大の理由です。
AI時代に求められるのは、作業量ではなく「深い思考」と「熱量」
続くトークセッションでは、株式会社YOUTRUST 代表取締役社長の岩崎由夏氏と、MMBH株式会社の代表である岸谷蘭丸氏が登壇。原氏を交え、「AI時代の働き方～ながらリフレッシュで仕事もタイパ時代へ～」をテーマにトークが交わされました。
株式会社YOUTRUST 代表取締役社長・岩崎由夏氏
大阪大学理学部卒業後、株式会社ディー・エヌ・エーに新卒入社。採用および子会社での経営企画を担当。転職市場の構造課題を背景に、株式会社YOUTRUSTを創業。Forbes Japan「日本の起業家ランキング」TOP20に2年連続選出。「日本のモメンタムを上げる偉大な会社を創る」というビジョンを掲げ、日本の働き方・キャリアの変革に挑む。
MMBH株式会社 代表・岸谷蘭丸氏
教育事業家。2001年生まれ、東京都出身。イタリア・ボッコーニ大学在学中。地上波、ネットメディアを中心に経済・ニュース番組MC、コメンテーターを務める。2023年には海外大受験支援サービス「MMBH留学」を設立。次世代の国際教育事業に注力している。
生成AIの普及により、誰もが一定のスピードと質で業務をこなせる時代。そんな中、人間にしか生み出せない価値とは何か。JTがデスクワーカーを対象に実施した調査でも、60%以上の人が「アウトプットの質」や「熟考」が重視されるようになったと回答しています。
岩崎氏は、自社でのAI活用状況を踏まえ、人間ならではの役割を強調します。「単純作業のロジックはAIがやってくれます。これからの人間に必要なのは『自分が何をやりたいのか』という意志。どれだけ深い思考をしたかが重要になっています」
岸谷氏もこれに強く同意し、熱を込めて語ります。「アウトプットの質が均一化するからこそ、その背景にあるナラティブ（物語）や熱量、情熱がないと人には伝わりません。教育の現場でも、『お前の熱量は何だ？』と伝えられるのはやはり人間なのです」
