渋谷の街を歩くと、いつも新しい表情に出会える楽しさがあります。若い人から大人まで、多くの人が行き交うこの街に、またひとつ話題になりそうな映像が加わりました。俳優の仲里依紗さんが登場する新CMが公開され、渋谷駅周辺や東急線エリアでの大規模な掲出がスタートしたそうです。
今回のCMは、ピクセルアート（ドット絵）を使った遊び心のある世界観が印象的で、仲さんが渋谷の街をめぐりながら、さまざまな取り組みをナビゲートする内容になっています。カラフルでテンポの良い映像表現は、ふと足を止めて見たくなるような仕上がりです。
さらに、渋谷駅東口地下広場ではポスターを一面に掲出する“広告ジャック”が行われ、東急線の車内や駅構内でも新ビジュアルを随時展開。街を行き交う人たちに自然と目に入るスケールの大きさが特徴で、渋谷全体が華やぐような空気を感じさせます。
仲さんの軽やかな動きや表情が街並みと重なり、渋谷の日常に少しワクワクを添えてくれる今回のプロモーション。駅を利用するたびに新しい発見がありそうで、通勤や買い物の時間も少し楽しくなりそうです。続きでは、CMの内容や制作の裏側など詳しい情報をご紹介します。
ピクセルアートが案内する“歩いて楽しい渋谷”の世界
新CMでは、渋谷の街を舞台にしたピクセルアートが印象的な世界観で展開されます。地図がそのままカラフルなドット絵として立ち上がり、仲里依紗さんが軽やかに街を歩きながら、次々と変わるスポットをナビゲートしていく流れです。
映像はテンポよく進み、仲さんが「GOOD アガる瞬間」を探すように、マップ上を移動していきます。渋谷で行われているイベントや、歩行者が移動しやすくなるように整えられた導線の工夫など、街のあちこちに散りばめられた取り組みがクイズ形式で登場するのも特徴です。視聴している側も思わず「どんな答えになるんだろう」と参加している気分になれる構成になっています。
また、今回の第3弾シリーズは15秒×3種類のショートCMとして展開されており、いずれもピクセルアートをベースにした遊び心のある映像表現が共通しています。その中で特にこの「GOOD アガる↑SHIBUYA NAVI」篇は、街を巡る楽しさがより感じられる一本。残りの2種類もどのような切り口で渋谷の魅力を描いているのか気になるところで、シリーズ全体の広がりも楽しみです。
ピクセルアートは“点がつながって一枚の絵になる”という特性がありますが、今回の映像ではその性質がうまく生かされ、ひとり一人の存在が集まって街の魅力を形づくるイメージを感じさせます。シンプルなデザインながら情報がスッと入ってきて、渋谷を歩く楽しさを改めて思い出させてくれる仕上がりです。
街全体で楽しめる“大規模プロモーション”として展開
今回のCMは映像だけで完結するものではなく、渋谷の街そのものを使った大きなプロモーションとして展開されています。駅を利用する人や東急線に乗る人など、日常の中で目に入る場所に次々と新ビジュアルが登場するため、街歩きの途中で偶然出会える楽しさがあります。
渋谷駅東口地下広場では、新しいポスターを一面に掲出する“広告ジャック”が行われ、広場全体がポップな色合いに包まれるような雰囲気になります。さらに、東急線の駅構内や車内、デジタルサイネージ、TOQビジョンなどでも順次ビジュアルが展開され、普段から渋谷周辺を利用している人には自然に印象づけられる仕掛けになっているのが特徴です。
また、街のプロモーションに合わせて、東急バスの車両にもラッピングが施される予定で、街中を走るバスがそのままキャンバスのように変わる楽しさも加わります。今回のCMシリーズはオンラインとオフラインを横断する形で展開されているため、渋谷のあちこちで新しい“発見”が生まれるような構成になっていると感じます。
関連する展開として、仲里依紗さんを起用したビジュアルと連動したInstagramアカウントも開設されており、街で目にしたものをオンラインでも追いかけられるような連動性も用意されています。渋谷を訪れるたびに、少しずつ違った表情が見えてくるプロモーションになりそうです。
