だが2025年、その勢いは明らかに鈍化している。完成度は高い。ヒットも出ている。それでも「語られる音楽」が減った。
この停滞を理解する鍵が、NewJeansという存在だ。
K-POPの文法からズレていたNewJeans
K-POPは極めて高度に設計された産業だった。強いコンセプト、明確な物語、完璧なシンクロダンス、自己主張の強いスター像。それらを磨き上げることで、世界市場を制してきた。
NewJeansは、その文法を真正面から否定しない代わりに、意図的に弱めていった。
楽曲は短く、静かで、フックを主張しない。歌詞はメッセージを語らず、感情の断片だけを残す。ビジュアルは完成されたアイドル像ではなく、どこにでもいそうな（しかし特別感のある）10代の空気感を演出した。
それは反K-POPではなく、K-POPが極限まで最適化された後にしか成立しない逆張りの完成形だった。
【関連】陰陽師0と呪術廻戦、NewJeansとILLIT カルチャーにおける“パクリ”と“引用”は何を指すのか？
世界がNewJeansを特別だと感じた理由
NewJeansの音楽自体は、決して革新的ではない。基本的には90年代～2000年代のR＆BやUKガラージ、ミニマルなビートを基調としている。
どこか懐かしいサウンドに世界が反応したのは、彼女たちが「説明しないポップ」を持ち込んだからだ。
近年のK-POPは前述の通り、曲の意味、世界観、コンセプトを過剰なまでに言語化してきた。
一方でNewJeansはそれを放棄。MVも歌詞も意味を回収しない。考察も強要しない。情報過多の時代において、この「空白」が新しかった。