1月17日（土）13:00から放送のカンテレ『ウラマヨ！』では、関西の商店街にある10個のトピックスをのぞき見する恒例企画【知っているようで知らない商店（10）街ツアー 梅田の2大商店街編】を特集。その中から、曽根崎お初天神通り商店街で“今バズっている店”について一足先にお届けします（関西ローカル／カンテレドーガ・TVerで配信あり）。
お初天神通り商店街で今話題のお店
曽根崎お初天神通り商店街は、恋人の聖地「お初天神」の名で広く知られる露天（つゆのてん）神社の参拝道で、全長約300メートルの中に100以上の店が軒を連ねています。
昔ながらの店が多く、仕事終わりのサラリーマンがよく行くイメージの商店街ですが、実は最近SNSでバズる店が増加し、男女問わず若い世代のお客さんが増えているとのこと。
中でも2025年7月、お初天神裏にオープンした「囲炉裏とおでん 丸井」は、鶏を炭⽕で豪快にあぶったメニューや、鮭といくらをふんだんに乗せた焼きおにぎり、⾃分専⽤の囲炉裏で楽しめるおでんなど、思わず撮りたくなるような料理を提供することで、お客さんがSNSに次々と画像や動画を投稿し、話題に。
楽しませて客を呼ぶ店の流儀！
そしてもう1軒バズっているのが、「炉端とホルモンと串焼きとおでん とっとっと」。店長の大崎貴史さんは「皆さん写真とか動画を撮られて拡散していただいて、けっこう認知が広がっているのは実感します。毎年最高売上を月ごとに更新しているので、反響あるなと感じますね」と、店のSNS戦略に手応え。
つい投稿してしまう仕掛けを店側でいくつも用意しているそうで、「お客様を楽しく迎えるために、来店時は太鼓を鳴らしています。あと今やっているのが、お箸の“おみくじ”です。箸袋を破ると中に書いてあって、もし大吉が出たら当店のオリジナルステッカーをプレゼントしています。（提示すると）色んなドリンクが100円引き、（団体客の）皆さんがステッカーを持っていれば、週末とかでなければ飲み放題の時間を30分延長することができるんです」
とにかくお客さんを楽しませたいという気持ちが強いそうで、もちろん肝心のメニューにもそれがにじみ出ています。