耳馴染みの良いフレーズは、人の記憶と密接な繋がりがあるもの。そのため、多くの企業は印象に残るキャッチコピーやフレーズを生み出すべく、頭を悩ませている。
さて読者諸君は、ファミリーマートのお馴染みのキャッチコピー「あなたと、◯◯◯◯」の空欄部分に入る4文字をご存知だろうか。
■「コンビニ」と「コンビに」のどちら？Sirabee編集部では以前、全国10～60代の男女631名を対象としたアンケート調査にて、冒頭にあげた質問を選択式で設けたことが。
画像提供:ファミリーマートその結果、正解となる「あなたと、コンビに」を選択した人は全体の75.3%、「あなたのコンビニ」と回答した人は24.7%と判明した。
「コンビに」と「コンビニ」は読み方が同じ上にイントネーションもさほど変わらない。「あなたと」とが聞き取れている場合は「コンビニ」が続くのは不自然なので「コンビに」という答えを導けるが、これを「あなたの」と聞き取った場合、むしろ「コンビニ」と続く方が自然に感じられる。
ひょっとしたら「コンビニ」の選択をした人の多くが、「（あなた）と」と「（あなた）の」を聞き間違えていたのかもしれない。
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■当初は「期間限定」キャッチコピーだったと判明そこで今回は、8割近くの人が正確に認識していた名キャッチコピー「あなたの、コンビに、ファミリーマート」誕生の経緯をめぐり、ファミリーマート広報部に詳しい話を聞いてみることに。
すると、担当者からは「1989年に誕生した『あなたと、コンビに、ファミリーマート』は当初、1年間の期間限定キャッチコピーとして採用されましたが、現在ではファミリーマートを象徴するコーポレートメッセージとして定着しています」と、意外な回答が得られたのだ。
同メッセージに込められた思いについて、担当者は「利便性の高い『コンビニ（Convenience Store）』としての役割だけでなく、お客さま一人ひとりと寄り添う存在でありたいという『コンビに』の2つの意味が掛け合わされています。お客さま、加盟店、地域社会など、ファミリーマートに関わる全ての人々に寄り添い、共に歩んでいきたい、という深い思いが込められています」と、説明する。
なお、CMや店内放送で耳にするお馴染みのサウンドロゴは、作曲家・小林亜星氏によって手がけられたもの。
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■コンビニ史に残る偉業を達成そしてこのサウンドロゴ、なんと2017年9月にはコンビニエンスストア業界で初めて「音商標」として特許庁に登録された、コンビニ業界の歴史に残る存在だったのだ。
広報担当者は「従来のロゴマークや名称に加えて、新たに『音』という聴覚的な要素を権利化することで、ブランド価値の向上を目指しました。1989年にファミリーマートのコーポレートメッセージとして制定し、テレビCMをはじめ様々な媒体でサウンドロゴとして長期にわたり使用しており、思わず口ずさんでしまう親しみやすいメロディが多くのお客さまにブランドの象徴として認知されていることが、登録を後押しする大きな実績となりました」と、登録に至るまでの実績を説明する。
今回、8割近くものユーザーがコーポレートメッセージを正しく回答した結果については、「多くの方が『あなたと、コンビに、ファミリーマート』というメッセージを正確に認識してくださっているという結果を拝見し、心より嬉しく、身の引き締まる思いです。これからも『あなたと、コンビに』なれるよう、皆さまの日常に寄り添い進化し続けてまいります」と、今後の展望を期待させるコメントが得られた。
「コンビ」という形でユーザーに寄り添うファミリーマートに、頼もしさを感じる人は多いことだろう。
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■執筆者プロフィール秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。
新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。
X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。道路・鉄道ネタに関する取材で、国土交通省や都道府県警、全国の道路事務所、鉄道会社に太いパイプを持つ。
（取材・文／Sirabee 編集部・秋山 はじめ）【調査概要】
方法：インターネットリサーチ
調査期間：2025年12月9日～2025年12月14日
調査対象：全国10代～60代男女631名