・菓子パン系が怪しい
全31商品を見てみると、どうやら菓子パン系はお得感が伝わりづらいものが多く、その他の商品は「サイズアップ」や「増量」等、どうお得なのかわかりやすいものが多かった。
ふーむ、何がお得なのかイマイチよくわからないのは、私が普段からマメにローソンストア100をチェックしていないせいなのだろうか？ これはちゃんと確認した方がいいだろう。
・問い合わせてみた
というわけで、ローソンストア100の広報に連絡し「菓子パン系はどこがどうお得なんですか？」と聞いてみることにした。
──今回の『デカ盛りチャレンジ』なんですが、お得感がわかりやすいものとそうでないものが多い気がしています。特に菓子パン系はどうお得なのかよくわからず……。
「なるほど。まず大前提としてメーカー様から “何パーセントアップ” 等の表記は控えて欲しいという要望がございまして、菓子パン系に関してはそういった表記をしていません」
──ふむふむ。
「またローソンストア100の菓子パンは日頃からレギュラー商品をあまり固定しておらず、その都度お客様に喜んでいただけるような商品を展開しております」
──なるほど。
「なので、通常と比べて “何パーセントアップ” といった見せ方が難しく、お得感が伝わりづらい側面はあるのかもしれません」
──ふむふむ、では今回の対象商品はどんな基準で揃えられたのでしょうか？
「はい、市場調査やメーカー様との協議を重ねて、一般的な同一商品と比較してボリューミーなものをピックアップさせていただきました。商品に関してはお得感があると自信を持っております」
──なるほど、理解しました！
つまりメーカーの要望に加え、普段からローソンストア100の菓子パンは固定されていないため “何パーセントアップ” といった見せ方が難しく、今回のような表記になっている、ということらしい。