「ちゃんと説明しているのに、なぜか最後まで見てもらえない」——。
動画制作を始めたばかりの人ほど、こうした悩みを抱えやすいという。
実際に複数の動画制作者に取材すると、「内容には自信があるのに、視聴維持率が伸びない」「最後まで見てもらえない理由が分からない」といった声が多く聞かれた。
しかし、その原因の多くは内容そのものではなく、「構成」にあると指摘する。
「情報を正しく並べただけの動画は、実はとても離脱されやすい」。
一方で、特別なスキルがなくても「最後まで見たくなる動画」は、きちんと設計されているという。
ポイントは、情報を羅列するのではなく、ストーリーとして届けることである。
以下では、初心者でもすぐに意識できる「惹きつける動画構成」の考え方について、順を追って整理する。
情報を並べるだけの動画が“退屈”になる理由
取材でよく聞かれた失敗例が、「伝えたいことを全部入れようとしてしまう」ケースである。
・前置きが長い
・話題があちこちに飛ぶ
・結局、何が言いたいのかわからない
こうした動画は、視聴者にとって安心して見続けられるものではない。
人は動画を見るとき、無意識に「このあとどうなるのか」「きちんと終わりがあるのか」を予測している。ところが、話の流れが見えないと、その時点で集中力が途切れてしまうという。
ここで重要になるのが、動画の「骨子」である。
骨子とは、動画全体のストーリーの土台のことを指す。これがあるだけで、動画は格段に見やすくなる。
感情を引き込む「起承転結×感情曲線」の設計
動画構成として有効なのが、起承転結をベースにしながら、感情の動きを意識する方法である。
起｜最初に「気になる」をつくる
冒頭は説明よりも、興味づけを最優先する。質問や一言の問題提起で十分だ。
例として、
「動画を出しているのに、なぜか最後まで見られない理由を知っているだろうか」
と投げかけるだけで、「自分のことかもしれない」と感じてもらえる。
承｜少しずつ理解を深める
導入で提示したテーマを、やさしく噛み砕いて説明する。専門用語を避け、例え話や体験談を交えることで理解は深まる。
転｜流れを変える“気づき”を入れる
中盤で一度、視点を切り替えることが重要だ。
「実は○○が原因ではない」「多くの人がここを勘違いしている」
こうした“転”が入ることで、動画にメリハリが生まれる。
結｜余韻を残して終わる
まとめでは、答えを押し付けすぎないことがポイントである。
「次の動画で試してみてほしい」といった形で、次につながる終わり方が効果的だ。
