【セブンCMに違和感】あれ、レジ後ろがスカスカ？櫻井くんの背後に「たばこ棚」がない理由…実は“大人の事情”が複雑すぎたの画像一覧
2025年9月から放送されている、櫻井翔さん、相葉雅紀さん、天海祐希さんが出演するセブン-イレブンの人気CMシリーズ。3人のコミカルな掛け合いが話題ですが、画面をよく見ると「あるはずのもの」がないことに気づきますか？ 実は、実際の店舗なら必ずレジ背面にある「アレ」が、きれいさっぱり消えているのです。その裏にある、意外に深い“大人の事情”を探りました。
櫻井くんの後ろにたばこの棚がない理由
セブン-イレブンのCMでは、櫻井さんと相葉さんは地球にやってきた宇宙人役としてセブン-イレブンに勤務、天海さんは2人が働く店舗のオーナー役を演じています。
セブン-イレブン店舗でお客様と触れ合う日常が描かれているのですが、どこか違和感が……あっ、どのコンビニ店舗にもあるレジ背面のたばこの棚がなく、不思議な空間が空いています。なぜたばこの棚をセットで用意しなかったのでしょうか？コンビニに詳しい消費経済アナリストの渡辺広明さんに聞いてみました。
「セブン-イレブンのCMですから、基本的にはプライベートブランドしか映すことができません。よく見るとポテトチップスや飲料などはすべてセブンプレミアムのものですよね。特にレジ背面の目立つ位置にあるたばこでは、フィリップモリスやJTなど、セブン-イレブンのプライベートブランドでないものを映すわけにはいかないからですね」（渡辺さん）
たしかに、CMで他社の商品が映ることがNGなのはわかります。しかしそれならテレビドラマのように架空の銘柄をセットで用意することはできないのでしょうか？
「それはやってはいけないですね。プライベートブランドのたばこなんか存在しないのに勝手に小道具でつくってしまったら、それは違法たばこを助長したということになってしまいます……ライセンス商品なので」（渡辺さん）
なるほど……食品や飲料とは異なる事情があるのですね。
タレントさんの契約の問題も
「さらに、出演しているタレントさんの事情もあります。セブン-イレブン以外の食品や飲料メーカーの広告に出演している場合、その競合商品がセブン-イレブンのCMに登場していたら問題です。たばこに限らず、そういった契約の問題もありますね」（渡辺さん）
さらに、たばこ販売に関する「自主基準」も影響しているといいます。
「一般社団法人日本たばこ協会が定める自主基準があります。たばこのCMに20歳未満を起用しない、20歳未満に対して目立つような販売促進を行わないといったことが定められています。法律ではなく、あくまで自主基準ですが、コンビニも含め販売する小売店などはこういった基準を守らなくてはならないのです」（渡辺さん）
ニュースなどの報道でコンビニの店舗内で取材をした映像を使用する際などはたばこが映ってしまうことがあるといいますが、あくまでコンビニが発信するCMでは自主基準に準じた表現をする必要があるということですね。